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每年五月都是电影人的盛宴，因为戛纳又来了，北京时间5月15日凌晨，第67届戛纳电影节正式开幕，世界各国的大师、名导、明星统统来此进行数日狂欢。张艺谋、吴宇森、巩俐、章子怡以及众多投身戛纳市场的中国电影人会更多。
值得狂欢庆祝的除了电影人，还有广告人。实际上，电影只是戛纳视觉文化的一部分，广告在戛纳也同样夺人眼球。在戛纳电影节之后便是戛纳广告，这是全球广告人的聚会，同样是巨星云集，丝毫不亚于戛纳电影节。据悉，戛纳广告节起源于戛纳电影节。早在1954年，由电影广告媒体代理商发起。这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。所以，当戛纳电影节还未完全卸妆，街道上仍然悬挂着电影节宣传海报的时候，属于戛纳小城的另一桩全球盛事，戛纳广告节就开始了。
该大赛于每年6月举办，由于戛纳创意节在广告界大赛中地位极为特殊，所以它也有自己一套成熟的评奖标准，每年大约吸引数以万计的作品参赛。汽车广告作品仅占其中6%左右。尤其汽车广告所需要传达的巨大信息量成为广告人表现创意的最大挑战。
在戛纳广告节的历史上，沃尔沃汽车“安全别针”以其简单创意表达获得了1996戛纳广告节平面广告全场唯一大奖，成为一个现代广告简单性表达的杰出范例，也是戛纳广告史上最简单的广告创意之一。
广告画面是一个非常简单的、用钢线绕成沃尔沃汽车形状的别针。上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形，针环为车尾，针扣为车头，整体显出了沃尔沃汽车的轮廓，十分传神。奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内，而是跳了出来，给受众造成极大的悬念。在花里胡哨的广告世界里，沃尔沃汽车的“安全别针”以独树一帜的风格跳了出来。很多人第一眼时并没瞧上它，但出了展厅还能复述出来，很多现场的广告人，直到知道了沃尔沃汽车的一贯卖点就是“车的外壳钢特别好，碰车不变型”的概念后，才对这一简单易记的图形意义产生了强烈的好感。因为沃尔沃汽车其实早已快速准确地传达给了大众它的精彩创意。
据不少广告专业人士表示，这是戛纳广告节的历史上最富有创意的汽车广告之一。美国评委Gary
Goldsmith给予评价说：“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快，并且到位无须费神去思考获阅读。”
在广告之后，当年沃尔沃汽车销售增长了20%。这其实就是广告梦寐以求的效果，也阐述了沃尔沃汽车的简约之美。
沃尔沃汽车一直遵循的“以人为尊”的理念，只有用最简单的创意表达出最本质的构思才是广告作品的真谛。沃尔沃汽车广告创意的神来之笔，就是用一枚极为平常的别针，重新演绎了沃尔沃对“以人为尊”价值的认识和审视，升华了沃尔沃汽车的安全承诺。表达了沃尔沃汽车不仅是生活中不可短缺的交通工具，还会像别针那样设计处处为你的安全着想，安全来源于细致入微的考虑，沃尔沃从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全。
除了备受欢迎的“安全别针”广告，沃尔沃汽车近几年还推出了“健康呵护源于你”、”尽享安全之美”和”安全我们最在乎”系列。近些年来，沃尔沃汽车的安全研究成果层出不穷，例如全系标配的City
Safety城市安全系统，以及带全力刹车的行人安全系统。走在汽车安全研究前沿的沃尔沃汽车又给了车主一个令人振奋的答案——到2020年实现零伤亡。汽车科技在进步，人们对于汽车安全的认识也在加深，对于消费者来说，沃尔沃注重安全的形象早已深入人心。
2014-05-16 01:13:05
