| 在线人数: | |
| 总访问量: | |
| 总文章量: |
|
|
发表者：DoubleClick产品团队
根据统计结果显示，无人浏览的广告在半数以上，因此，如今广告主是否能够依据可见度情况的统计结果采取行动就显得比以往更加重要。所以，我们很高兴地推出之前在CES上公布的产品更新，通过本次升级，使用DoubleClick平台的广告主可以更容易地根据可见度情况采取行动。
本月早些时候，我们听取了Neal
Mohan给出的建议，“谈到影响力，能不能让自己的广告被浏览不仅十分重要，而且是前提和基础。”正因为如此，我们才在这方面大力投资，希望能将可见度打造成业内通用的标准。过去的一年里，我们令广告主可以只购买那些在Google展示广告网络体中可见的广告，在DoubleClick后台中加入展示广告和视频广告的Active
View报告来监测可见度，而如今，我们已经更进一步，通过本次发布的两款程序更新让广告主可以根据可见度的统计情况采取行动。
使用Doubleclick Bid
Manager进行可见度细分：Doubleclick Bid
Manager现在可以根据某一展示的历史可见度，衡量并细分全球的广告展示。通过程序化细分广告展示，营销人员能够据此改进广告效果，并即时免除手动再分配预算以寻找可见展示的烦恼。
在DoubleClick Ad
Exchange中竞价时提供可见度数据：Ad
Exchange客户如今可以查看每一个广告展示的历史可见度百分比。有了这个依据，程序化的买家便可在向Ad
Exchange提交竞价前更加准确地确定广告展示的价值。
可见度报告可以让营销人员了解到底多少广告是可见的。而如今，他们还可以用这些数据来程序化地增加广告的浏览度。对像TalkTalk电信集团这样的企业来说，通过DoubleClick
Bid Manager关注可见度情况就产生了相当不错的效果。
TalkTalk的可见展示提升了94%
TalkTalk电信集团是一家来自英国的大型电视、宽带、移动和电话供应商，该公司十分渴望在控制成本的情况下提升自家广告的可见度。此前，TalkTalk已经实施了程序化购买以便在最合适的时机找到潜在客户，而在那以后，TalkTalk希望能够通过关注可见影响保证广告切实得到浏览。为了实现这一目标，该公司通过Active
View选择了DoubleClick Bid
Manager。如今，TalkTalk的可见展示提升了94%，广告点击率提升133%，每次点击花费则降低了40%。
如果您希望了解更多相关团队的方法和成果，请点击这里浏览完整的案例。
2015-01-28 20:00:08
