| 在线人数: | |
| 总访问量: | |
| 总文章量: |
|
|
吉利博瑞按预定将在4月正式上市，而直到现在吉利帝豪EC7依然是吉利旗下一骑绝尘的销售冠军。虽然此前吉利帝豪EC8相较同级竞品销量算得上名列前茅，然而4月份之后“上有博瑞、下有EC7”，这个车型如果不能尽快拓展市场，届时难免会面临尴尬的局面。
1月20日，全新升级的2015款吉利EC8在济南正式上市，从配置到价格，吉利在2015款EC8上下足了功夫，摆明了让这一车型“脱困”的决心。
此举是否能有效呢？我们不妨从产品、潜客、竞品等几个方面来做个分析。
全尺寸中高级 “大”有希望？
“C级车的空间，B级车的享受，A级车的价格”，这是吉利在宣传EC8时的主打广宣内容。自主品牌“冲B”的车型往往都喜欢在空间上做文章，EC8并没有脱离这个思路。4950mm*1830mm*1495mm的车身尺寸、2805mm的超长轴距，这个车的空间也确实太大了一些！
既然空间是一大优势，2015款吉利EC8当然不会改变，只需要延续足够。但是，仅有大空间对于“冲B”车型而言显然是不够的——否则为什么不买一个小型MPV？！
在产品层面，2015款EC8进行了10余项产品改进，32项质量提升。值得一提的是，2015款吉利EC8在NVH方面进行了进一步的优化，静音水平更加出色。通过采用世界级的隔音材料与隔音技术，有效隔离路噪，全面提升舱内隔音、减震、降噪的效果，营造出更加舒适宁静的驾乘环境。
随着对沃尔沃技术的消化吸收与反哺，安全正成为吉利汽车面对对手的重要优势之一，这一点在2015款吉利EC8上同样得到了尽情的体现。新车采用了ABC解力安全车身，配备了ABS+EBD、ISO
FIX儿童安全座椅等固定装置等通用型安全配置外，还配备了六安全气囊、TPMS胎压监测系统、360度倒车影像等的主被动安全配置，为车主与行人的安全，打造了层层严密的全方位驾乘保护，带来更多的实用性和尊崇感。
科技配置方面，2015款吉利EC8除了保留现款的全方位影音娱乐播放系统、GPS全球卫星导航系统、无线蓝牙行动通讯系统等多种跨级别的先进配备，以及隐藏式遮阳帘、双区独立恒温变频空调等丰富实用的科技配置外，新车增加了定速巡航功能和联电系统项目，以及后行李箱电动开启功能和无钥匙按钮开启功能等智能科技配置。
售价不升反降，整体下调1.4万元左右，起步价低至8.89万元，这个入门价格如果买合资产品，只能在A级车里寻找目标了。
“土豪”之外 目标群体更加清晰
C级豪华车设计风格，整车造型气派非凡
相比较吉利产品以往较为含混的目标群体定位，2015款帝豪EC8不再以“年龄段”来框定潜客市场，而是提出了“高端商务车适用人群”这一概念。
自主品牌就不能进入高端商务车领域么？答案自然是否定的。但是以往自主品牌高端商务用车基本脱离不了“官车”范畴——来自于各级政府的集团购买是主力，代表就是那几个“红顶子”旗下的产品。而吉利帝豪EC8的目标人群和GX7是有重叠部分的（如果刨除车型因素，仅仅从目标群体定位来看），那就是新兴的小型企业主，吉利方概括为“小有实力，大有潜力”。
他们的日常工作、社交需要一台体面的、能代表形象的公务用车，但有限的资金（对于这部分人而言，生产投入更为主要）又很难选择合资品牌中高级轿车。这为2015款吉利帝豪EC8带来了更多的商机——之所以着重提到“2015款”，是因为这款车在外形上将让目标群体更加“有面子”：例如五角金盾造型前格栅、蝠翼造型前大灯，加上LED日间行车灯、全新造型的十幅刀锋铝合金轮辋等等。
这是一个崭新的人群，与以往的“土豪”与“精英”都有差别，但如何能更清晰的将这部分人甄别出来，现在还很难。
上阵亲兄弟 竞品会给EC8机会么
2015款EC8的竞品至少从自主品牌阵营来看目前没有变化，依然是广汽传祺GA5、比亚迪G6。如果锁定这两个目标，EC8从性价比上至少不会落后（更多的是超出）。
但这个情况年内是否会有变化呢？这一方面要看其他竞品（例如艾瑞泽9）上市后的冲击力多大，另一方面也要看博瑞的定价如何。
对于吉利方而言，博瑞的定价实在是“牵一发而动全身”！吉利旗下五大系列（熊猫、金刚、远景、帝豪、博瑞）里，唯独博瑞是一支“全新的力量”，而承载的却是帝豪至今只完成了一半（冲量成功、冲高仍需努力）的重任——真正进入高端市场（所谓“真正”，就是在销量上也必须显而易见的成功）。
博瑞如果定价过低，“冲量”也许会有帮助，但必将让EC8之前的努力付诸东流；如果为了EC8年内销售顺利而暂定一个高价格，又很容易让这个系列在肇始很难“一炮打响”。明白了这些就不难理解吉利对博瑞采取“全民定价”策略的苦心。
换而言之：2015款EC8与还没正式上市的博瑞，现在就必须“紧密相连”——2015款EC8如果在一季度销量迅速攀升，4月后上市的博瑞就完全可以放心大胆的走“差异化道路”，定价可以更加任性一些。
2月马上来临，3月也稍纵即逝，无论2015款EC8的性价比如何优秀，应对严峻考验的时间都相当有限了。
2015-02-02 01:00:04
