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随着中国经济不断发展，海外旅行对于中国人来说，早已不是遥不可及的事情。最近，在日元贬值、免税品范围扩大等多重“利好”的推动下，越来越多中国民众开始将日本作为首选旅游目的地。
不少日本媒体描述中国游客的在日购物时，用到了一个新名词：“爆买”。2014年，中国赴日游客超过241万人次，同比激增84%。与此同时，中国游客在日本的消费金额也达到2013年的2倍以上，为5583亿日元（约合292亿元人民币），占到全体外国游客消费额的四分之一。而且，中国游客人均消费金额达23万1753日元（约合1万2085元人民币），远远超过访日外国游客的平均水平。
在各种日本产品中，中国游客购买最多的是药品和化妆品，而且丝毫没有减退的趋势。这不仅让日本各大药妆店效益大幅提升，而且开始推动整个行业重新洗牌。谁抓住了中国游客的心，谁就拥有未来。对此，日本最大的药妆连锁店“松本清药店”深有体会。
在日本，“松本清药店”可谓无人不知无人不晓。它已经不是传统意义上的药店，除了药品还出售化妆品、零食、饮料和雨伞等各种物品，成为日本民众生活中不可或缺的一部分。现在，“松本清药店”也成了中国游客的“宠儿”。
春节期间来东京观光的上海人何女士说：“我见到松本清药妆店必入！。这里的东西不仅品种齐全，而且价廉物美。”她先后在东京的3家“松本清药店”，购买了超过19万日元的化妆品和药品。至于为何不一次买清，她笑着说：“想买的东西太多，一次实在拿不下。”
中国游客为何如此青睐“松本清药店”？来自成都的王先生说：“我通过导游手册《Japan-i畅游日本》拿到了优惠券，只要购买3万日元以上物品就可以有5%折扣。对于我们这些大笔扫货的人来说，实在太划算了。”
多次赴日旅游的董女士则是看中了“松本清药店”的免税对应措施。她欣喜地说：“以前到日本买药妆，要四处寻找专门的免税店。现在，绝大部分松本清药店可以直接办理免税手续，速度也快，确实很方便。”
21岁的大学生林先生对“松本清药店”的免费wifi赞不绝口。他说，各家免税店几乎都可以上网，网速也快，也不用密码和id，不用四处去蹭网。如果想通过网络与国内亲朋好友确认联系，帮他们带东西，直接进“松本清药店”就行了。
让人惊讶的是，在销售其它品牌药妆产品的同时，“松本清药店”已经开始着眼于其他领域，其自主研发的LUNG
TA及Retinotime品牌异军突起，成了倍受中国游客青睐的人气产品。LUNG
TA洗发护发产品配以10倍的健康保湿成分，深入发端进行护理，使用过的中国游客表示“有着非常特别的感受，并不比其它日本名牌差”。而Retinotime抗衰老护肤系列产品则合理搭配5种抗衰成分，在保湿上做文章，不少使用过的中国游客称赞说“感觉肌肤舒适又水灵，一用就知道是下足了工夫”。
“松本清药店”相关负责人对此表示，中国游客的大量到来，不仅让日本各种销售数据变得更好看，而且已经促使日本各行各业悄然发生质变。最近，松本清开办了专门面向外国游客的有乐町ITOCiA
Plaza店，并在看板上采用白色标志。正是有了中国等海外游客的强力支撑，很多日本企业开始大胆尝试定位转换。而这无疑将打破日本原有的市场格局，让业界重新洗牌。
2015-06-09 02:00:15
