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——日本天天“蒋”【6月22日（星期一）篇】
“有节日，要过；没有节日，创造节日也要过！”6月18日，眼看着中国的电商们又掀起了一场年中促销的购物狂欢节，京东、淘宝、苏宁等纷纷加入其中，我就不仅想到这些电商们此前人为制造的“购物节”——“双十一”、“双十二”，还想到那个人们已经久违或许生疏了的句子——“有条件，要上；没有条件，创造条件也要上”，并套用作了一下修改。
其实，日本也是一个网络购物非常发达的国家，但是，类似的人为制造购物节的情况却比较少见。这是为什么呢？
要看到，日本的网购普及率绝对属于世界领先级别。日本最大的购物网站是乐天市场，有8千多万会员，占到日本人口的65%左右，其次是亚马逊和雅虎，会员数也超过了5000万。这三家电商网站基本瓜分了日本的网购市场。
日本虽然没有像“双十一”、“双十二”这样的购物节，但是优惠与促销却是天天都有的。日本电商网站的打折优惠，一般是实打实的。他们会将商品在各个百货商店的价格标明清楚，然后公布自己的销售价格，便宜多少，一目了然。而且，日本电商网站对“最低价格”销售的商品还有一项政策：一旦消费者在任何地方发现了比自己更低的价格，只要发来图片等相关证据，网站就会以这个价格将商品出售给消费者。
至于“山寨货”、“假货”，日本电商网站是极为少见的。在严格的法律监管下，一旦出现假货，不仅网上卖家要被罚款甚至坐牢，作为销售平台的电商网站也要承担巨额罚款与重大法律责任。因此，日本电商网站上虽然有很多不知名品牌的商品，但仿冒货却基本不存在。
让人吃惊的是，日本的百货商店与连锁超市，目前并没有被汹涌的“网购”逼到生死边缘，两者反而相安无事。这是因为日本的百货商店及连锁超市，是最早参与、推动“网购”的弄潮儿。他们在“网购”普及之前，就纷纷设置了自己的“网上商店”，并与各个电商网站相互链接，不少没时间去超市购物的人，都在“网上商店”买东西。因此，日本的百货商店及连锁超市趁势先动，完成了一次“华丽转身”。他们不仅不是“网购”的对抗者，反而是“网购”的合作者及受益者，这在世界范围内可能都是比较少见的。
在日本，“网购”并不是中青年人的天下，老年人随着年龄的增长和体力的下降，去商店购物已经不那么轻松，他们也学会了到电商网站及网上超市购物。因为日本老年人口基数大，他们竟然成为“网购”的主力军。
根据日本Zero
Start公司的调查，日本85%左右的人使用网络购物，其中大部分是老年人。男性购物最多的是书籍，占48%。女性购买最多的是衣物、佩饰、时尚和杂货。和实体店一样，比较集中的购物时期是每年的圣诞节前后和夏冬过后的大减价季节。
随着移动互联网的普及，用智能手机网上购物的消费者，占到了“网购”人群的62%。其中有40%使用了APP。另外，在电商网站上购物，77%的用户是通过“关键词搜索”选择商品，49%的用户通过“选择品类”来搜索商品。
利用智能手机“网购”者增多的同时，有42%的消费者表示购物的频率也上升了。由此可见，随着技术进步，在电商网站、百货商店及连锁超市的共同推动下，“网购”已经成为日本社会的主流购物方式。日本民众天天都能享受“网购”带来的各种实惠，因此也就不太需要一阵阵狂潮般的“电商购物节”来扫货。■
2015-06-22 02:00:08
