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——日本天天“蒋”【2月15日（星期一）篇
2月13日、14日，中国猴年“正月”的初六、初七，锣鼓喧天，狮舞飞扬，第二届新潟“春节祭”在日本新潟市的繁华商业中心——古町隆重举行。与去年的第一届新潟“春节祭”相比，今年的新潟“春节祭”不仅亮点频闪，而且新意再现，更为可贵的是，在如何可持续性地推介中国“春节文化”上做了有益的尝试。
首先，争取到日本新潟地方政府的进一步支持。在海外推介包括“春节文化”在内的中国软文化，无论如何都离不开所在国当地政府的支持。去年，第一届新潟“春节祭”举办之前，当地政府部门尽管支持，但流露出来的观望感也是难以掩饰的，推进过程中自然难免磕绊。今年，新潟从县政府到市政府都大力支持，不仅与中国驻新潟总领事馆、新潟华侨华人总会等共同“新潟春节祭实行委员会”，还在资金上给予支持，把最好的场地提供给“春节祭”。新潟县知事泉田在致辞中称“春节祭”已经成为当地的一首“风物诗”，新潟市长篠田则期望“春节祭”今后能够持续举办，成为新潟的“名物”。这种当地政府的支持，不仅是对推介中国“春节文化”一种认可，更是今后中国“春节文化”推介的一种基础、一种保证。
其次，让中国“春节文化”更加“接地气”。中国的“春节文化”历史悠久，博大精深。在海外推介的过程中，如果仅仅顾及自身，可以强调“高大上”，忽视受众，就会产生一种“疏离感”。而第二届新潟“春节祭”，强调要“接地气”，让当地民众容易接受。笔者注意到，在开幕式现场，当来自陕西的文艺团体表演“土里土气”的原生态舞蹈“挂灯笼”之际，全场观众报以热烈掌声。一位日本观众说：“时至今日，我们日本的居酒屋、寿司店也还有挂灯笼的习惯，原来这在中国也盛行，看着就觉得亲切。”事实上，软文化传播过程中，唤起这种“亲切感”是非常必要的。
再次，与当地的民俗活动进行对接。中国的“春节文化”有其时效性，在海外推介过程中，如果能够与当地的民俗文化活动进行对接，效果就会更胜一筹。第二届新潟“春节祭”与“冬·新潟食之阵”活动同步举行，让当地民众开眼福、饱口福，在不知不觉地对比中认识中国的“春节文化”，从而感受到异文化交流的“乐也融融”。
2016年，中国“春节文化”在日本的推介之风格外强劲，东京举办了首届“中国节”，名古屋举办了第十届“春节祭”，大分县拉开“春节祭”的序幕，横滨、神户、长崎的著名三大“中华街”更是“欢欢喜喜过大年”。第二届新潟“春节祭”特别耀眼。所有这些，显示着中国的“春节文化”已经“立足”于日本，正在朝着“根植”日本的方向发展，势必对中日两国的文化交流、相互理解、特别是国民感情的转化，起到积极的作用。
2016-02-14 21:13:04
