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社交 传播的媒体力量让微博早已经是手机企业的营销核心， 尤其是小小的微博尾巴，更是手机企业做营销的上佳位置。如果胡歌发的微博尾巴是来自“XX手机”，对其几百万的胡歌粉丝都是巨大的影响。
也正因为如此，在微博上呈现出的手机数据，不仅信息量巨大，而且也极为真实。更重要的是，现在微博将这些数据经过分析整理之后，更呈现了手机行业的发展趋势，再次提升了微博数据的价值。
前不久，微博发布了《2015下半年智能手机微报告》。事实上，从2011年开始，微博已经在信息流中实时展现用户微博的发布来源，对手机的品牌、型号等作出精准的判断。
这次的《2015下半年智能手机微报告》以2015年下半年微博移动端用户智能手机使用情况为基础，观察智能手机设备的更新和变化，用大数据的方式解读中国移动社交媒体人群的智能手机偏好。
据微博数据管理部方面表示，微报告的调研数据来源就是微博用户在智能手机上的行为数据。分析方法是基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点。
基于这样的分析方法，其实也是有一点局限性，如Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机。另外，因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正。
在真实而且信息量丰富的数据基础上，微博调研方式更为专业而且精准，因而这份微报告所总结出的手机产业未来趋势，不仅可以帮助手机消费者进行购买选择，更可以为手机企业的未来发展提供决策参考。
iPhone吸引力下降，流向国产Android手机
从微博数据显示的结果来看，当前，iPhone对Android用户的吸引力在下降，表现在Android用户换机时选iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要流向国产Android品牌。与此同时，iPhone自身用户留存也出现了1%的下降，这似乎是近些年来第一次出现的人状况。
存量排名与去年相比：三星份额大幅下滑、排名下降；小米份额与去年持平，因三星份额下跌，排名上升；华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定；魅族份额提升、排名上涨，紧追vivo、OPPO。
从新增趋势看，国产Android品牌后势依然强劲。其中，增量排名与去年相比：小米、华为保持高位；vivo、OPPO、魅族三品牌份额上涨且排名均有不同程度上升；三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。
国产四大品牌集中度持续加强
国产手机异军突起，苹果、三星份额下降，除了这一趋势之外，从这次报告中还能看到一个明显趋势，就是Android手机品牌集中度持续加强，活跃的存量设备中，小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌占据Android市场59%的份额（2014年为47%），且该四大品牌在新增设备中的份额也在持续提升（14年29% vs. 15年43%），预示Android手机市场集中度还将持续加强。
上图是赛诺2015年月度新增设备品牌份额榜
微博报告得出的这一趋势，与赛诺报告得出的结果几乎一致。微博并非专业分析机构，但基于用户的真实数据所得出的趋势，其实接近了专业机构的分析水准。
另外，再从品牌忠诚度来看，小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升，其中OPPO、魅族的品牌忠诚度增长较为明显。忠诚度的分析是如何得出的？据微博数据管理部方面表示，他们在监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次。
基于精准采样以及专业分析所呈现出的趋势，正是当前国产手机行业发展的真实现状。?
手机厂商自有渠道比重持续扩大
如何进行渠道建设，这是这几年手机企业发展的重点，是倚重电商平台，还是发展自己的渠道？
现在微报告有了最新结论：从2015年下半年来看，小米、华为、vivo、OPPO四大Android品牌自有渠道发展良好，自有生态日趋完善。其中华为自有渠道快速抢占第三方应用市场份额，自有渠道占比已达七成，小米、OPPO、vivo厂商自有渠道规模持续扩大。
手机渠道的分析结果是如何得出的？据从微博方面了解，设备渠道来源是指新增设备的微博客户端联网激活渠道，主要包含厂商移动应用商店、厂商预装、第三方移动应用商店、运营商定制机。
虽然在微博页面上显示的只是某个手机品牌，但在后台数据中，这些手机的来源其实也都被采集到了。通过这次的微报告，其实不难看出，被消费者认可的四大品牌，其实都是因为自建渠道发展得好，由此不难得出结论：对手机企业来说，自建渠道才是未来方向。
从这个意义上说，乐视的前景非常值得关注，因为乐视厂商自有渠道占比达九成。
第三方移动应用商店不敌厂商自有商店
应用商店也是手机企业关注的焦点之一，从这次微报告来看，四大Android品牌的自有商店均有良好发展，成功抢夺第三方应用商店市场份额，其中vivo、华为最为突出。第三方应用商店中360、百度份额流失严重。
另外，再从手机浏览器来看，UC、QQ、小米三款手机浏览器排名稳居前三，但从趋势上来分析，厂商浏览器使用份额有所提升，OPPO表现突出，排名上升六位，已经位居第四名。
总结来看，无论是渠道，还是应用商店、浏览器的使用，这几个维度的变化，都呈现了手机厂商在整个手机生态链中的“自有能力”的增强，其实也暗合了“手机本身”就是入口这一方向。
结合微报告所呈现的手机产业趋势，可以总结出三点：1、国产Android手机实力进一步增强，苹果的吸引力正在下降；2、产品品质本身、自有渠道建设，是小米、华为、vivo、OPPO四大国产品牌集中度持续加强的主要原因；3、对于手机企业而言，手机本身正在成为入口，手机企业可以在整个手机产业链上成为更有力的“统一者”。
今年是国产手机竞争更为激烈的一年，对于手机企业而言，选择更切中用户需求、更符合未来方向的发展路径，无疑决定着手机企业的未来成败。微博推出的智能手机微报告，以其真实、丰富的数据和专业的分析，可以帮助手机企业进行决策。
对微博而言，微博已不只是营销平台，微报告不仅能够引领产业发展，增加了微博数据的含金量，也让微博价值再次提升。
2016-04-06 02:13:11
