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——日本天天“蒋”【7月17日（星期日）篇】
买！买！买！近两年，赴日中国游客强劲的消费势头，不仅让日本社会大开眼界，还让日语辞典里活生生多了一个新词——“爆买”。电饭煲热销、马桶盖缺货、保健品空架、避孕套遭抢购……由于日本国内市场饱和，长期不能开足马力的各个日本厂家，突然感觉“幸福来得很突然”，而日本商家也“数钱数到手抽筋”。
与此同时，“爆买”一跃成为2015年日本风靡一时的年度流行语，也给大量日本企业描绘出迷人的“蓝图”。
无疑，中国游客的超级消费力给众多日企注入大量鸡血，也带来了巨大希望。而从另一个角度看，在生死存亡的市场竞争中，患上严重“爆买依赖症”的日本企业也不在少数。试问，商海沉浮，刀光剑影。最锐利的往往是“双刃剑”，“爆买”就是明晃晃的一把。
“爆买”的一面，是日本各行业赚得盆满钵满。而另一面，是“爆买热潮一旦褪去，企业走向何方”的危机。近期，随着英国脱欧“黑天鹅事件”的持续发酵，日元疯狂升值，日媒纷纷祭出了“爆买是否会走向终结”的论调，迫不及待地为早已适应“中国购买力”的行业把脉问诊。一时间，关于“爆买”经济遭遇“急刹车”的说法，在日本业界迅速升温。
日本知名的大型家电销售商“山田电机”今年5月黄金周刚过，就低调关闭了在东京新桥站的店铺。值得关注的是，虽然“山田电机”因业绩不佳，一口气在全国关掉了60家入不敷出的店，但上述新桥站分店颇为特殊，它是2015年春天才开的免税型店铺，被公司视为推进“爆买经济”的战略一步。对此，日本业内人士分析，这或许是“爆买经济”将要急转直下的表象之一。
中国经济成长“钝化论”，一直是日本社会流传颇广的一种观点。有日本机构调查称，受此影响，加之日元升值及人民币贬值，从年初到现在日本商品的“获得感”已经下降超过3成。但是，中国游客赴日热尚为退潮，在上海等大城市，中国人赴日观光签证数量今年前4个月还同比增长了15%。显然，上述理由并不能解释“爆买”趋向疲软。
究其原因，还应多方面分析。首先，中国对个人入境商品税制调整，在一定程度上对曾经火爆一时的“代购”产生了不可避免的影响。同时，相比个体代购等零售形式，中国更具规模的大型电商正在逐步推进与日方的跨境电购，虽然渠道更加畅通，但成本增加在所难免。
其次，中国游客消费更加理性。从智能马桶到冈本超薄避孕套，日本厂家津津乐道国人的“爆买”内容。然而，伴随赴日旅游“回头客”的增加和消费观念的改变，从商品到体验，从购物到文化，从买买买到深度游，中国游客的消费观念及行为正在发生从量到“质”的转变。甚至可以预见，随着中国制造业的不断进步和优化，日企单纯向中国游客卖东西赚钱的日子，恐怕越来越不好过。
最后，日本国内市场的低迷不振，凸显日本外来消费型经济“畸形”。无论“安倍经济学”唱得多响，国内消费始终是一门“哑炮”，难有改观。对于日本来说，国内国外一冷一热，更加造成了外来旅游消费稍有风吹草动，便让企业绷紧神经的现象。对此，山田电机公司会长山田就不无沉重地指出，其实靠外来消费吃饭不是日式企业经营的“范儿”，但是也没办法，直接戳中要害。
近年来，日本经济从中国经济增长中获益匪浅，中国游客的消费力被日本企业当作了“救命稻草”。而从如今的情况来看，这根稻草到底能抓到什么时候，日本自己说了不算。如果日企不能就“后爆买时代”迅速调整战略，好日子是说没就没的。
2016-07-16 19:52:03
