Trong tháng 9, Trung Quốc tiến hành sửa đổi luật bản quyền thương hiệu để các công ty nước ngoài bảo dễ dàng hơn trong việc bảo vệ thương hiệu. Luật mới sẽ có hiệu lực vào tháng 5/2014. Mức phạt sẽ nặng hơn cho các vụ vi phạm thương hiệu và đồng thời tạo áp lực lớn hơn cho các bị đơn muốn chứng minh thông tin trong mẫu đăng ký chứng nhận thương hiệu là trung thực.

Đầu năm nay, Tổng cục quản lý Hành chính Công thương đã kết luận Heineken Ngô Giang không thành khẩn khi xin đăng ký hai thương hiệu mang nhãn Heineken. Tuy nhiên sau đó công ty này đã đăng ký được phiên bản thứ ba, do đó công ty đa quốc gia Heineken đã đệ đơn đòi công ty Trung Quốc bỏ nhãn hiệu này.

Nhân viên pháp lý của Ngô Giang Heineken cho rằng công ty Giang Tô đã rất trung thực. Logo được thiết kế bởi một công ty khác và việc đăng ký thương hiệu không hề vi phạm luật pháp Trung Quốc. “Nếu như hai logo có trùng hợp thì đó là bởi Heineken đã không cho chúng tôi biết thương hiệu của họ nên tôi không hề biết liệu logo của chúng tôi có giống nhau không”, ông này phản biện.