Trong thời gian gần đây, thay vì tập trung vào việc mở rộng dòng xe thể thao vốn là thế mạnh của mình, Aston Martin đã cho thấy tham vọng tranh đua của mình khi liên tục tung ra những thông tin xung quanh việc phát triển và ra mắt SUV hạng sang. Mẫu concept Aston Martin Lagonda
là bằng chứng cho thấy sự nghiêm túc trong ý định của hãng về việc lấn
sân sang thị trường SUV. Tuy nhiên có vẻ như hãng xe anh đã thay đổi kế
hoạch.

Giám đốc thiết kế của Aston Martin, Marek Reichman cho biết:

“Đó là một thời điểm khác, đó là thời đại của Ulrich. Giờ đây chúng
ta đang ở một thời điểm khắc hoàn toàn khác, kế hoạch khác và định hướng
cho thương hiệu Lagonda cũng khác.

Ông Reichman cho biết Aston Martin vẫn sẽ kiên trì với kế hoạch đưa
thương hiệu Lagonda trở lại, nhưng không phải là thương hiệu mới với
kiểu thân xe mới. Ông cho biết Lagonda sẽ được định vị la mẫu xe “mang
đến trải nghiệm đặc biệt.”

Chiến lược này hiện đang được hãng xe Anh thực hiện, bằng chứng là
hãng đã tạo ra một bản mẫu sedan với cảm hứng thiết kế lấy từ chiếc
Aston Martin Lagonda xuất hiện tại Anh gần đây. Mặc dù được phát triển
dựa trên kết cấu khung của chiếc Rapide. Mẫu sedan mới có nhiều thay đổi
hơn, phiên bản sản xuất của mẫu xe này cũng sẽ được giới hạn dưới 100
chiếc.

Một số hình ảnh của mẫu SUV hạng sang của Aston Martin: