Buổi sáng chủ nhật đẹp trời bỗng nhiên có ông anh rủ đi nghe chủ đề về truyền thông, mình vốn dân ngoại đạo, ban đầu chả biết nó là cái khỉ gì, nhưng sau khi đi về cũng tích lũy được chút ít kinh nghiêm từ buổi takshow ” ZeroME – Truyền thông hiệu quả với chi phí 0đ” của Truyền Thông Trăng Đen.

Buổi talkshow a Long chủ yếu nói thế nào là Truyền Thông ? Và tôi có note lại một số điểm được cho là hay với tôi.

1, Có một câu truyện hấp dẫn để kể ?

a, Ví dụ.

- Ví dụ được đưa ra trong lớp là “hãy kể một câu truyện có một bạn học viên đi học ngủ gật trên lớp để người khác nghe cảm thấy thú vị”.

- Ban đầu có những bạn chuyên về social lên tiếng nói đủ các thể loại kiến thức sốc , sếch, nào là áp dụng cho thương hiệu A, B,C nhưng bảo kể cũng tắt tịt .

- Tôi đã thử và thấy đúng là rất khó, mặc dù trong đầu có vài ý tưởng khá hay nhưng lúc thi triển thì lại bí. >> Bằng giá nào bạn cũng phải kể được một câu chuyện chân thật và hấp dẫn nhất.

b, Sự hối hận ?

- Nhiều bạn sẽ hối hận khi hồi nhỏ bỏ qua môn kể chuyện.

c, Cách diễn đạt và viết bài :

- Cần có sự kết hợp giữa cảm xúc và logic chặt chẽ.

- Cần có nhiều trải nghiệm ngoài xã hội, tham gia nhiều hoạt động bên ngoài hơn, như vậy dễ đồng cảm hơn nên dễ viết hơn.

- Cần đọc nhiều và viết nhiều thì kỹ năng viết mới tốt lên được, mỗi khi đọc cần tích lũy và rút ra những điểm thú vị cho riêng mình sau này áp dụng vào thực tế.

- Nếu bạn viết dở đi, thì bạn có thể thuê bên ngoài, có rất nhiều người viết tốt.

>> Hầu hết các bài viết của a Long đều mang tính nhiều cảm xúc và logic, thêm vào đó có yếu tố rất bậy

2, Xác định câu chuyện đó kể cho ai nghe ?

- Bạn phải có kênh truyền thông tốt : Owner media = Fanpage, Group Facebook, Diễn đàn, TV…..Nhất là có uy tín

- Biến facebook cá nhân của bạn trở thành kênh riêng để truyền thông với chi phí 0đ

- Quảng bá trên các fanpage lớn với chi phí 0đ

- Cách thức để được xuất hiện trên các phương tiện truyền thông (TV, báo, đài…) với chi phí 0đ

3, Sáng tạo chiến lược hiệu quả với chi phí 0đ

a, Các bước :

B1 : Phải lôi kéo đươc đám đông.

B2 : Khi đám đông thu hút được rồi thì mình sẽ bắt đầu thực hiện chiến dịch làm sao cho hiệu quả nhất.

b, Có rất nhiều ví dụ được đưa ra :

- Đưa chú khỉ vào làm phục vụ ở Nhà hàng Nhật bản. Các bạn có thể làm tương tự khi chọn được một chú khỉ mua về cho mặc áo kimono và bắt đừng trước cửa hàng của mình > Tạo sự hiếu kì > Lôi kéo được dư luận > Dễ làm truyền thông hơn.

- Phát tở rơi :

- Làm video clip gây sự bất ngờ cho đối tượng cần truyền tải : Trong buổi có một video clip thực hiện chiến dịch truyền thông giúp mọi người nhận ra cái xấu và tác hại của việc hút thuốc lá.

Những người thực hiện chiến dịch sử dụng những đứa trẻ 7-8 tuổi, với phong cách bụi bặm, mỗi đứa cầm điếu thuốc đi đến gần những đối tượng đang hút thuốc và ra hiệu hỏi người đó có bật lửa hay không để châm thuốc hút, sau khi mắng cho bọn trẻ một hồi như kiểu

( Tại sao trẻ thế này mà lại đi hút thuốc ? Mày có biết hút thuốc có tác hại như thé nào không ? hút thuốc gây ung thư đó ) bọn trẻ đưa lại những người đang cầm điếu thuốc hút đó một tờ giấy nhỏ với một thông điệp “Tại sao cô/ông/bà mắng tôi là thuốc lá có hại mà vẫn phì phèo

điếu thuốc trên miệng ?..) Nội dung này thực sự có tác động sâu sắc với người đang hút thuộc và tự nhận ra mình đúng là “Ngu” thật ? sao mình hút mà lại đi mắng mấy đứa đó.

Bạn nào làm truyền thông có thể học theo mô típ này : Đánh vào cảm xúc của người nhận được thông điệp.

c, Cách thức truyền thông.

- Để mọi người phải tự đến với bạn thay vì bạn đi tới từng người phát tờ rơi.

+ Bạn có thể mặc bộ đồ trông rất kì dị ở giữa đám đông.

+ Bạn có thể đứng trên một vị trí gây sự hiếu kì kéo đám đông đến

+ Bạn có thể in hình đồng tiền để trên đường đi để người dùng tự động phải nhặt tờ rơi của bạn.

- Cư dân mạng thì hầu hết đều thuộc dạng hóng, thích nghe chửi nhau và thích chửi nhau ( có đến 90 % là như vậy ) nên bạn cứ có thông điệp và vật phẩm truyền thông nào gây được sự mâu thuẫn dẫn đến chửi nhau thể nào cũng có nhiều view và comment.

>> Nói chung phải sáng tạo ra cách làm sao cho phù hợp với điều kiện của bạn nhất.

4, Smartmention – Để những người có uy tín quảng bá với chi phí 0đ

- Bạn nên chụp ảnh hoặc có liên quan tới những người nổi tiếng để show được thông điệp của mình, khi đó sẽ được nhiều người tin hơn.

- Có lời nhận xét của người nổi tiếng về sản phẩm càng tốt.

- Mời người nổi tiếng quảng bá với chi phí 0đ.

5, Khủng hoảng truyền thông.

- Tuy rằng khi lập kế hoạch truyền thông, chúng ta đã có phần dự trù khủng hoảng truyền thông nhưng người làm truyền thông tạo được khủng hoảng truyền thông càng tốt, từ khủng hoảng đế biến nó thành lợi thế của mình.

1, Truyền thông cho sản phẩm mới.

a, Phải xây dựng câu truyện hấp dẫn. VD : Câu truyện thâm nhập thị trường của Tranh thêu chữ thập.

Case Study của a Tuấn : Bên cty của anh đã chi rất nhiều tiền cho quảng cáo và hợp tác với TV nhưng không hiệu quả vì đây là sản phẩm hoàn toàn mới. Sau một thời gian tìm hiểu anh đưa ra chiến lược như sau :

B1 : Tạo một câu chuyện : Đang có một trào lưu thêu tranh tại giới văn phòng tại Hà Nội.

B2 : Có nhiều bài viết liên tục ra theo kiểu : Nhân viên văn phòng mải thêu tranh quên giờ làm, Các bà nội trợ mải thêu tranh quên làm cơm cho chồng, Sinh viên Hà Nội mải thêu tranh chữ thập trong giờ học..

B3 : Báo chí vào cuôc bàn tán.

B4 : Tận dụng lúc câu truyện đang nóng báo chí vào cuộc thì làm việc với cả trên truyền hình.

B5 : Bán hàng : Tận dụng các kênh đã có để bán hàng.

b, Kết quả : Tự tạo ra được một phong trao tranh thêu chữ thập từ truyền thông và bán được sản phẩm của mình, hiện a đang chiếm lĩnh hoàn toàn thị trường ngoài miền Bắc., tiếc là lúc trước anh chưa làm Seo tốt để các truy vấn search qua google chưa đi về đúng site của mình để hút hết khách hàng, và đi tiên phong. Sau này có một số đơn vị trong nam đi sau đã có người educate thị trường nên họ chỉ việc bán hàng, và đã về chiếm được thị phần khá lớn và anh sau đó khi mở rộng thị trường vào nam phải rất chật vật mới lên được.

2, Truyền thông cho sản phẩm đã có trên thị trường

- Nếu sản phẩm đã có và có người educate rồi thì bạn thực sự chỉ việc đi xơi kết quả của người khác.

- Tìm ra điểm khác biệt nhất để đưa đến đối tượng mình cần truyền thông.

Một số lưu ý :

- Truyền thông không phải là bán hàng. 

- Bạn làm cái gì thì cũng phải quyết tâm làm đến cùng.

- Bạn có giám làm hay không ? Có rất nhiều người đưa ra chiến dịch nhưng lại không giám làm và làm đến cùng.

- Công thức 9 bước lập kế hoạch truyền thông.

- Cơ sở của chiến lược truyền thông 0đ.

- Nghiên cứu thị trường giá 0đ.

Các bạn nào chuyên về truyền thông và muốn đi học để làm bài bản thì qua đây đăng ký nha :http://bit.ly/1HRRKYJ

Một lần nữa cảm ơn diễn giả và ban tổ chức đã có một buổi thật hay và ý nghĩa. Qua đó mà mình nghĩ, mình cũng có thể áp dụng được một số cái học được.

Theo Levanduy.com