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当今的互联网时代，是一个信息高速膨胀和内容迅速传播的时代，“注意力经济”（也就是人们常说的“眼球经济”）在这个时代应运而生。在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比任何一个时候都要活跃。为了更多地吸引大众的眼球，商家纷纷采取了各式各样的营销模式，其中跨界营销不能不说是这个时代的产物。虽然厂商都在挖空心思的制造热点，把握各种契机进行跨界营销，但并非每个商家在跨界营销上都是成功的，例如某品牌同85届奥斯卡的跨界营销案例，相信很多人都有点丈二和尚摸不着头脑，论人文、品牌背景以及品牌调性均无相同之处的两个品牌，就这样被赶鸭子上架地凑在了一起，营销手段太过生硬让人印象并不深刻。
而说到车企跨界营销，就不得不提到沃尔沃汽车了，这位远道而来的北欧的绅士在被李书福收购后，加之付强和柳燕的加盟，使得该品牌一改往日的“深居简出”品牌策略，在玩转营销上显得游刃有余，而在跨界营销上更是屡创“佳绩”。比如年初时沃尔沃推出的“E驱智能科技”动力总成时，就同当时红遍大江南北的《最强大脑》栏目进行了跨界合作，“最强芯”VS”最强大脑”的精准匹配，很直观精准的表达了Drive-E高效、电气化和节能的特性。还有在今年7.17与本来生活共同发起的“回家吃饭日”活动，这两个行业背景截然不同的两个企业，在品牌定位上均崇尚自然、健康、安全，从食品安全到用车行车安全，很直接的就将沃尔沃健康安全，崇尚自然的造车理念传递出来。也使得他们发起的此次活动不仅仅是半公益性质的，更像是表达一种品牌人文关怀，使得网友接受度颇高，造成朋友圈疯转的局面并非偶然。
沃尔沃在以往的跨界营销中尝到了甜头，这不仅是因为精准把握了跨界品牌的一致调性，更是因为沃尔沃将人文关怀融入其中，使得网友有归属感认同感和亲切感，此次《第三极》的跨界更是将跨界合作延展至了文化层面，大手笔的将国产XC
CLASSIC和央视的纪录片《第三极》进行了强强联合。《第三极》以国际化的视角带你走进这片圣洁的土地，通过故事性的叙事手法，以自然为背景，人文为主线，从不同的角度讲述了地球海拔最高的青藏高原上，人与自然和谐相处之道。沃尔沃在此次跨界合作中不光证明了自己卓越不凡的越野能力和稳定的品质，更是反映了沃尔沃汽车所倡导的珍惜本真生活的幸福生活观。沃尔沃XC90也成为极少数能够驾驭如此恶劣环境的豪华SUV。
事实上，这早已不是沃尔沃XC CLASSIC第一次征服青藏高原了，早在2006年，澳洲科学家高世英就已带领三辆未经过任何改装的XC
CLASSIC成功登顶还把5200米以上的珠峰大本营。在此次《第三极》活动的500多天里，沃尔沃XC
CLASSIC一路伴陪着摄制组在青藏高原之巅行驶了超过10万公里，将人类世界屋脊第三极-青藏高原人与自然和谐相处生动地呈现出来。XC90有凭借其卓越的安全性能，与摄制组共同挑战全新高度，完成了艰苦卓绝的拍摄任务。沃尔沃XC
CLASSIC配置的AWD全时四驱系统，可以让其自由穿行在任何的复杂路况下，一旦当车辆遭遇复杂路面时，AWD全时四驱系统可以自动调整前后轮动力分配比例，最大限度地防止车轮空转，并且配合上高出同级别车辆20到30毫米的底盘，可以令驾驶者放心大胆地通过如断路、雪陷、陡坡等高原常出现各种极限路况。沃尔沃XC
Classic还是市面上较少见的7座SUV，内部空间可以说是既能拉人又能装货，在长时间行驶在一望无边的青藏高原之上，强大的储物能力让人开起来格外的放心，毕竟在极限环境下，家有余粮心不慌。另外符合人体工程学的由顶级软牛皮包裹的汽车座椅，更是为驾乘人员提供了贴心的保障。这就难怪《第三极》导演曾海若公开的表示：“我们大多数拍摄点都位于人迹罕至、交通不便的高海拔地区，这给我们的拍摄工作带来了极大的挑战。我们要感谢沃尔沃XC
CLASSIC，带领我们一路克服恶劣的自然条件，拥有这样一个值得信赖的伙伴，我们很高兴，也很庆幸。”
不得不说，这一次《第三极》的跨界营销，沃尔沃汽车成功地将品牌文化与第三极完美结合，沃尔沃汽车与《第三极》摄制组怀着同样地精神信仰，凭借XC
CLASSIC的成熟、稳定且卓越的性能，完美完成了拍摄任务。此次跨界合作不仅仅是沃尔沃汽车精神文明展现，更是完美地演绎了XC
CLASSIC的经典品质，有什么是比经典更经典的呢？
2014-09-25 17:00:04
