| 在线人数: | |
| 总访问量: | |
| 总文章量: |
|
|
病毒式营销，是伴随着网络的快速发展而诞生一个新名词，是时下最为流行的网站和品牌推广的网络营销方式。病毒式营销简单来说就是在互联网这个五花八门的大平台里，通过“口口相传”的方式将信息在用户之间快速而且高效的传播，最最重要的是，由于病毒式营销是用户间自发的进行传播和分享的，所以几乎是不需要花费什么成本即可达到非常可观的营销效应。不过要说车企，总感觉好像很难和病毒式营销挂上钩，究其原因是因为汽车行业作为一个拥有百年历史的老牌高科技行业，讲究的是传承和精工细作，好像和互联网求快求变求新的思维有些格格不入。但是也总有那么几个企业，能够跳出圈子的束缚，给人不一样的惊喜，让人觉得意想不到的是沃尔沃居然就是这么一个擅长病毒式营销的企业。
沃尔沃汽车随着旗下全新高科技子品牌Sensus智能车载交互系统的发布，官位上也推出了一系列针对Sensus智能车载交互系统的病毒营销，首当其冲的就是Sensus主题相关的十二星座漫画系列，风格幽默诙谐，结合各个星座的性格特点，将Sensus的远程车门锁止/解锁
、远程发动机启动,远程控制车辆空调、维修保养提醒预约、信息搜索-目标地址和个人兴趣点、呼叫中心搜索信息并发送至客户车内等等的功能点软性植入其中，让网友在捧腹大笑之余，对于Sensus
VOLVO On
Call的功能点也一目了然。这么生动诙谐有趣的小漫画，当然也乐意将其在自己的圈子里分享一番，更重要的是，当笔者见到安装在沃尔沃汽车上的Sensus系统时，居然一下子觉得很亲切，这就是病毒式营销的魅力所在了吧。
就在最近，针对Sensus智能车载交互系统，沃尔沃汽车又同“萌宠”合作，发动了新一轮的病毒式营销“攻击”。对此，笔者也不得不佩服沃尔沃汽车的广告策划人员，这组视频通过一个个宠物狗，直接戳中消费者萌点，在卖萌搞怪的同时，简单明了地将Sensus的VOLVO
On Call APP的功能点进行了演示。
当粗心的主人和智慧超群的边境牧羊犬一起游车河，粗心的主人离开时忘记了开启车内空调，在这闷热的密闭空间内，我们聪明伶俐的边境差点变成了“狗不理包子”，在即将热晕之际，回想起了过去的点点滴滴，一时间爱恨涌上心头，不由得按下了“On
Call”按钮。总控的接听人员已熟练掌握了猫语，狗语，鸟语，花香等十多种语言，迅速打电话给了粗心的狗主人，一番提醒后，狗主人立刻通过手机端远程遥控，通过Sensus系统远程的开启了空调系统，车厢内瞬间从蒸笼变成了天堂，我们的天才狗狗则继续伪装成人畜无害的汪星人，靠卖萌征服世界。
在意风和日丽的下午，天时地利人和的屌丝狗黄二邂逅了生命中那个的高冷的女神，爱情瞬间爆发，一见钟情绝不是那美丽的传说，为了追逐幸福，黄二决定抛弃主人，就在纵身一跃奔向幸福之时，主人突然发现车窗未关，通过手机远程遥关闭了那扇无情的车窗。世上最远的距离，莫过于那汪星人黄二和和梦中情人间隔着的那扇无情的玻璃，虽然“悲剧”结尾，却喜感十足。
胖三是一个血统高贵的法国斗牛梗，和它的主人一起迷失在了地下车库那苍茫的车海中，主人突然想到了汪星人的安身立命之本，那就是闻东西！于是放任胖三去体会那熟悉的味道，之后便变焦急的等候胖三带来胜利的消息，在胖三开始了他的征途后，主人突然想到沃尔沃Sensus的远程提醒功能，通过手机轻轻一点，车辆立刻进行位置提示，主人轻松走到车前打开车门。可苦了我们专心找车的胖三，听到提示后胖三终于上了自家车，在回去的路上，累惨了的胖三吭哧吭哧地喘着粗气。回家后，学会新技能的胖三反复按着那个手机上的提示键，
Sensus不过如此，我胖三也会！
话说这些歌轻松愉快地小故事，同Sensus VOLVO On Call
APP的发动机远程启动、远程车辆定位和远程车门锁止/解锁等功能卖点相结合， 此种“寓教于乐”的小视频怎能不被疯转！？
书归正传，沃尔沃汽车一改往昔的内敛，这几年把营销做得是风生水起，曝光率可以说是赶超ABB，又是搞跨界合作又是做活动推广，这一轮又是使出了病毒营销的新手段，着实很有创意，妥妥的将互联网上最新潮的网络思维和汽车营销进行了捆绑，既增加额品牌的曝光度又一改以往的给人中庸成熟的形象，绝对是起到了一石多鸟积极作用。所以说，车企要想玩好病毒式传播，还是先学学沃尔沃吧！
2014-12-10 22:26:05
