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“Beat
U!我怕黑专车！”这组海报一曝光，神州专车立马火了。当然，这把“火”到底是烧伤了对手还是自己，现在还很难说。
神州专车今天真的是走了一步险棋，事情发展到目前的趋势，究竟谁是谁非已经没什么可讨论的了。我们来静下心来看看，神州今天的这次营销究竟失误在哪儿。
第一，神州专车暗示Uber是“黑专车”，这个在圈内是不言而喻的。但是这并不代表你能明目张胆地直接拿出来调侃，或者说，别人可以调侃，唯独你作为竞对的是不能调侃的。
这涉及到舆论地位的对等问题。其实在美国，可口可乐与百事可乐之间的这种调侃是家常便饭，前提是无伤大雅，双方心知肚明。但是神州炮轰Uber，而且吃相不太好看，不由得让人觉得神州是借着地头蛇的身份欺负小鲜肉Uber。
第二，从现有的中国专车市场来看，Uber的确是没有为其专车的合法性做出一丝一毫的辩护，也没有在合法化上做出尝试与努力。时至今日，Uber仍在没有租车运营资格的情况下开展着运营。从这一意义上讲，神州炮轰Uber也颇有几分道理。
但是，这并不代表神州专车能替用户做出选择。简而言之，用户有选择的自由，哪怕是带有一定的保险风险的选择，这也是用户的自由，神州第二失误在过于主观判断用户选择。
第三，也是最关键的一点，神州没有把自己的好牌打好。
平心而论，作为一家专车公司，为用户的安全考虑有错吗？即便是简单到安全带插口这种事儿，Uber都无法保障，更不用提用豪车来钓女乘客约炮这种事儿了。从任何角度来说，神州手头都有着比Uber更好的手牌，可是偏偏它把这手好牌打错了，因为它没有找到更容易被用户接受的方式，而用了急功近利的攻击对手的方式。
不过说了这么多，其一，我没看明白网上那么多喷子怎么会进来瞎起哄，背后是不是有人在发力？其二，我没看明白为什么滴滴快的居然没出来调侃一下，多好的借势营销机会，难道也是商量好的？其三，真没看明白为啥怪蜀黍会写成“怪蜀黎”？据说也是故意的？
不过，互联网时代，消费者永远是处在被消费层面，从当年的腾讯360之战，到不久前的乐视小米之战，大家跟着热闹一下就可以了，真的当真了，你就输了!
2015-06-25 03:39:14
