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如今，人们的生活与网络密不可分，每一天都辗转于不同的应用软件和网站之间，满足购物、沟通以及娱乐需求。而为了了解广告的宣传效果，营销人员必须使用横跨应用和网站的衡量工具。 

从今天开始，您可以通过估算的总转化次数（Estimated Total Conversions）这款工具对展示广告进行衡量，了解有多少转化购买行为是源自网络、而在应用里完成，反之亦然。而且，不论点击和转化购买是否通过同一设备进行，这款工具都能够完成任务。点此了解更多。 

例如，假设您是一位服装零售商。顾客在通过智能手机点击您的蓝色牛仔裤展示广告的同时，还会通过浏览器阅读新闻，然后他们又会通过同一设备的应用软件完成购物。这时，您就可以将这次通过网络和应用软件互动完成的转化购物行为作为估算的总转化次数进行衡量。 

同样地，假设您是一位酒店营销经理，而酒店又通过一款天气应用软件发布其夏日度假广告。潜在顾客很可能在上午一边通过智能手机查看天气情况一边点击您发布的广告，然后再通过电脑浏览器或是平板电脑应用软件预订房间。而类似这样的始于一种设备，终于另一种设备的转化购买行为，不论其是在网络和应用之间转化，还是在不同的应用之间转化，您都能够进行衡量。 

跨设备转化行为是我们从一部分此前登陆过Google服务的抽样用户处得来的匿名集合数据。这些数据在经过推算后可以代表更广泛的人群，并且只有在达到严格，可靠的信心水平后才会进入报告。如果您希望进一步了解跨设备转化行为是如何进行的，请访问我们的帮助中心或观看帮助视频。 

如果您已有属于自己的应用程序，请记得设置转化追踪（Android系统或iOS系统）以确保转化数据能够列入估计总转化数当中。 

随着顾客购买商品的过程越来越复杂化，Google一直致力于投资创新，以便帮助营销人员能够更加准确地对新的购买途径进行衡量。从商店访问到AdWords和DoubleClick中的跨设备洞察，我们设计了各种各样的够哦你根据帮助您做出最佳的广告决策。而通过将应用软件活动列入估计总转化数当中，Google使得营销人员能够从更加全面的角度对跨设备，通过网站和应用双渠道进行的AdWords转化行为进行评估。

2015-07-15 20:13:13

原始网页: http://blog.sina.com.cn/s/blog_9c079b040102vz6q.html