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据网站内容防盗服务商 Distil Networks 的估计，2015年全球发布商及广告商因网络广告欺诈而遭受的损失高达185亿美元。平均每3美元数字广告投入中，就有1美元被欺诈广告所吞噬。新型的欺诈广告形式层出不穷，严重影响了发布商网站的正常运营，增加了广告主的广告投放成本，更降低了用户的上网体验。今天，Google针对新发现的广告欺诈形式“点击劫持”，推出多重网络防御举措。
为了保护广告系统免遭多样化的欺诈攻击，Google的工程和运营团队除了防御已知的威胁，也在不断发现新型威胁，并通过整合技术手段、实际操作以及相关政策快速采取应对措施。
近日，Google发现了一种可对CPC展示广告（cost-per-click display ads）造成影响的新型威胁——“点击劫持”（Clickjacking），或被称为“用户界面伪装（UI Redress）”。点击劫持是一种网络攻击手段，它可以改变网站外观，并让用户在未提前察觉的情况下，点击一个或多个广告。例如，用户本来想点击一个视频的播放键或菜单栏，可实际点击的却是一个看不见的广告。为此，Google推出了新防御举措，以保护广告商不受该威胁的侵害。
示例1：视频播放键背后隐藏的可点击广告
快速响应以应对点击劫持
今年早些时候，Google展示广告网络出现点击劫持行为。对于那些违反了Google相关政策的发布商，Google采取了连环打击——处在打击无效流量第一道防线的Google运营团队将相关发布商从广告系统中删除；同时，Google工程师们建立全新的过滤器，以持续抵御因点击劫持而形成的无效流量。
示例2：鼠标追踪示例：无论用户点击哪里，都会打开一个含有多个广告的网页
虽然此类运用欺诈以形成流量的威胁从未间断，但是通过不断积极地寻找新型的无效流量，Google已经可以迅速采取措施，应对此类威胁。
多种防御举措相结合
面对点击劫持，Google采取了大规模的防范举措，其中包括对投放在移动端和桌面端的广告进行分析，以及对各种不同广告类型加以评估。当系统发现点击劫持出现时，Google会将因此类点击而产生的广告流量清零，并从广告商付费报告中删除，以确保广告商无需为此类点击付费。
同时，Google的这些举措也为广告系统中的发布商营造了一个更加公平的环境。除了确保广告系统的洁净，Google也积极鼓励发布商，为构建健康的广告生态系统，贡献出他们的力量。
给发布商的建议
在为用户提供良好的广告体验上，发布商也发挥着举足轻重的作用。结合以下建议，发布商可以在其网络上创造更好的广告体验。
- 通过双重及三重检查，验证自己的网站中是否含有编程错误、是否符合Adsense政策，以及该网站是否能够在不同的浏览器和平台中正确显示。
- 对于移动设备，要认真规划页面布局，以便适应有限的屏幕显示空间。
- 避免将广告投放在其他可点击内容的附近，以免造成意外点击。
- 经常进行数据监测与分析，有助于发现流量异常。例如，建立数据分析预警机制，以观察某个特定广告位或网址是否存在异常的流量。
无论是打击不良广告，还是打击广告点击欺诈行为，Google一直积极投入资源来有效保护发布商、广告商及用户的利益，以求构建一个健康的互联网广告生态系统并维护互联网广告环境的洁净。
2016-04-13 21:13:04
