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在刚刚过去的2016年电影暑期档中，6月、7月、8月内地票房总产出约124.24亿，基本跟去年持平。但对于大多数关注中国电影的人来说，最引以为傲的票房表现上不再高歌猛进，原地踏步的局面让很多人不适应。对于一路狂奔的中国电影，增速放缓或许不是件坏事，暑期档票房不是遇冷，而是正常了！
讨论2016年暑期档遇冷，首先要先说说它的参照物。如果2015年的成绩本身就是超常发挥，今年暑期档的表现可能就没主观感受中的那么差了。2015年实际上是中国电影的一个空前高位，涌现了《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》等一大批超级黑马，使得整个暑期档异常火爆。事实上，从2013年开始暑期档票房的增长率都在30%以上，以此来看2016年的暑期档，当然会显得冷清。
但是这种冷清也是应该的，上半年由于有了有史以来的最高票房影片《美人鱼》加持，票房增量超过21%，一季度更是超过50%——这些不同的数字本身就说明了统计口径的区别会带来数字上的差异。电影的档期概念其实并不严格按照公历月份来区隔，“暑期档”姑且是等同于6、7、8三个月，但这也不无简单粗暴，有的电影排片时间并不严格在这个区间，就成了统计学上的技巧了。本质上暑期档、上半年票房、季度票房这些时段区隔，都只是统计学上的样本截取标准，未见得有长时段的参考性。
当然，票房增速放缓甚至在某些时段里呈现出降低的态势也是客观事实，但这很正常。一来前几年票房的连续增长实在是太猛了，去年更是达到了48.7%的年度票房增长率，可以说驶入了令人啧舌的快车道。今年稍微放缓点平稳一下，并非坏事，让那些一心想靠投资电影捞钱的款爷们也醒醒头脑。如果一直这样风驰电掣下去，恐怕带来的问题会更多。
二来就是整体国民经济的增长压力加大，《人民日报》上刊载的权威人士谈经济文章中，明确指出国民经济会呈现“L”型的发展态势。在整体国民经济的新常态发展态势下，电影票房自然也不太可能一枝独秀——事实上，跟整个GDP增长数字比起来，电影票房的增长还是很快的。当然，GDP跟票房是体量、性质截然不同的两个统计指标，在此只是姑且一比。
另一个不争的事实就是2016年是电影的“小年”，缺乏去年《捉妖记》那样的超级卖座大片——《捉妖记》卖了24亿多，今年的暑期档国产片票房冠军《盗墓笔记》还不到10亿。所谓“大小年”，其实是世界电影业的普遍规律，不单是中国，今年也是好莱坞的“小年”。事实上，今年暑期档有10余部引进片在国内放映，但《魔兽》的14亿多票房也不是特别理想。再加上《独立日2》《忍者神龟2》等一大堆好莱坞大片的差强人意，票房自然没有突破口。即使是把《冰川时代5》《谍影重重5》这些大片挪到暑期档，票房也不会有根本性的改观。
票房增速放缓，长远来看是电影业的必然趋势，票补退潮、超级大片缺乏、银幕数增长驱动放缓、整体国民经济进入“L”型新常态，种种原因都会让票房数字不会再如脱缰的野马般狂奔。长远来看，票房相对稳定，大家才能有心比拼“内功”，就该狠抓影片质量了。当然票房与艺术质量不是简单的正比关系，但我们应当相信中国观众，他们的电影品味也在慢慢提高，只有不单靠营销炒作、真正质量过硬的影片才会成为良性市场环境里的真正赢家。
【刊载于人民网】
2016-09-04 19:52:03
