Hiện tại, Bayern đang thể hiện sức mạnh tuyệt đối ở Bundesliga. Họ đã dành được chữ ký của Mario Goetze vào mùa hè năm ngoái và sắp tới là Robert Lewandowski từ tay Dortmund nhờ tiềm lực tài chính cực mạnh cũng như những hứa hẹn về danh hiệu cho các cầu thủ. Công bằng mà nói, Dortmund sẽ không thể vượt qua Bayern trong ngắn hạn. Nhưng nếu họ thực hiện bản kế hoạch gồm 5 bước dưới đây thì điều đó có thể xảy ra trong tương lai không xa.

Giữ chân Reus và Gundogan đến năm 2017

Mỗi đội bóng đều có những cầu thủ không thể thay thế, với Dortmund hiện tại thì đó là Marco Reus và Ilkay Gundogan. Bởi vậy, họ phải tìm mọi cách giữ bằng được hai cầu thủ này.

Giữ chân Reus và Gundogan

Hợp đồng của Gundogan sẽ hết hạn vào năm 2015 và nếu không được gia hạn, anh sẽ ra đi ngay trong mùa hè tới. Tuy nhiên, tiền vệ 23 tuổi này đã không thi đấu kể từ giữa tháng 8 và có vẻ như các câu lạc bộ lớn đều khá rụt rè với những cầu thủ có tiền sử chấn thương nặng như vậy. Việc thích ứng với CLB mới cũng là cả một vấn đề lớn, điển hình là Nuri Sahin cũng đã phải quay về Dortmund chỉ sau 18 tháng được bán cho Real Madrid. Vậy nên, việc giữ chân Gundogan hoàn toàn không khó.

Nhưng với Reus thì hoàn toàn khác, hợp đồng của tiền vệ 24 tuổi này sẽ hết hạn vào năm 2017, nhưng trong đó có một điều khoản mua đứt với mức giả 35 triệu euro vào năm 2015. Vậy nên chắc chắn anh sẽ ở lại Dortmund thêm một năm nữa, nhưng đội bóng này cũng cần nhanh chóng ký một bản hợp đồng mới với mức thù lao hậu hình hơn, chắc chắn đó sẽ là một khoản đầu tư xứng đáng.

Ươm mầm những tài năng trẻ

Vấn đề lớn nhất hiện nay trong việc vận hành một đội bóng lớn đó là tìm kiếm những tài năng trẻ để đảm bảo cho thành công trong tương lai của CLB. Barcelona đã nhiều năm tìm kiếm những tài năng trẻ trong hệ thống học viện của mình để thay thế cho Carles Puyol và Xavi, nhưng không ai có thể đáp ứng được kỳ vọng của những nhà tuyển chọn.

Dortmund nổi lên từ mùa giải 2010-2011 khi họ sử dụng một đội hình gồm hầu hết các cầu thủ trẻ và đầy tài năng. Tuy nhiên, sau ba mùa giải, đội hình của họ đã mất đi những cái tên sáng giá nhất. Shinji Kagawa và Mario Goetze là những ví dụ điển hình.

Ươm mầm những tài năng trẻ

Nếu Dortmund muốn trở thành một đội bóng lớn, họ cần một đội hình gồm nhiều cầu thủ đẳng cấp thế giới ở từng vị trí. Một cách tốt để xây dựng một đội hình như vậy mà không mất quá nhiều chi phí là sử dụng các học viện đào tạo. Nhưng họ sẽ phải tìm cách để tránh được hiện tượng “thắt cổ chai”, đó chính là cho mượn các tài năng trẻ của mình để họ có thể tích lũy kinh nghiệm.

Moritz Leitner hiện đang được cho Stuttgart mượn với hợp đồng 2 năm. Leonardo Bittencourt và Koray Gunter đều được bán đi nhưng kèm theo điều khoản mua lại. Nếu thấy sự phát triển của ba cầu thủ này đều khả quan, Dortmund có thể gọi họ về bất cứ lúc nào. Những thỏa thuận của Dortmund với ba cầu thủ kể trên có thể được xem là những bước đi thành công. Bởi vậy, họ cần tiếp tục chủ động cho mượn các tài năng tầm 17-18 tuổi của mình.

Phát triển thương hiệu Borussia Dortmund

Bayern có thể có lợi thế về mặt tài chính và danh hiệu hơn so với Dortmund, nhưng ở một số lĩnh vực, BVB lại ngang bằng và thậm chí là hơn hẳn đối thủ xứ Bavaria.

Mặc dù những thành công của Bayern trong thời gian gần đây đã nâng cao tầm vóc của họ về nhiều mặt, nhưng đội bóng này vẫn đang phải vật lộn với vấn đề quản trị thương hiệu. Sau hàng loạt scandal như Franck Ribery quan hệ với gái mại dâm tuổi vị thành niên, Breno phải vàp tù do đốt nhà và mới đây là chủ tịch CLB Uli Hoeness bị buộc tội trốn thuế. Bên cạnh đó, việc Bayern liên tục mua về những ngôi sao từ những CLB đối địch nhằm đảm bảo sự độc tôn của họ ở Bundesliga cũng không giúp cho hình ảnh của đội bóng này trở nên đẹp đẽ hơn.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Mafo, có trụ sở chính ở Hamburg, Dortmund hiện nay là thương hiệu tốt nhất ở Bundesliga. Báo cáo của công ty này cho thấy BVB thống trị ở các danh mục như “trung thực”, “hấp dẫn” và “uy tín”.

Phát triển thương hiệu

“Trung thực” không phải luôn đồng nghĩa với tiền bạc, nhưng Dortmund có thể sử dụng hình ảnh đó để mở rộng tầm ảnh hưởng của họ. Trong năm ngoái, Dormund đã thành công với việc triển khai chiến dịch “From Dortmund with Love” ở London, nơi diễn ra trận chung kết Champions League. Vào tháng Hai năm nay, Dortmund cũng đã dành được giải thưởng 2014 Sports Marketing Award ở Sports Business Summit được tổ chức tại Dusseldorf.

Sau nước Anh, điểm đến tiếp theo của đội bóng này sẽ là Châu Á. Mới đây, Chủ tịch Bayern, Karl-Heinz Rummenigge tuyên bố rằng họ sẽ tiếp tục mở rộng thị trường ở vùng Viễn Đông. Trong khi đó, hình ảnh của Dortmund ở Châu Á từ trước đến nay không hề nổi bật. Tuy nhiên, với thành công mà họ đã có được trong những chiến dịch tiếp thị trước đây, BVB hoàn toàn có thể bắt kịp hoặc thậm chí là vượt Bayern để trở thành một thương hiệu lớn ở thị trường lớn nhất thế giới này.

Chú trọng công tác huấn luyện

Các học viện đào tạo chiếm vị trí rất quan trọng trong sự thành công của một đội bóng và thậm chí là cả một giải đấu. Trong những năm cuối thập kỷ trước, mặc dù các đội bóng Bundesliga đều rất mạnh nhưng họ đều thi đấu không thành công ở Champions League, nơi bị thống trị bởi các đội bóng Anh.

Tuy nhiên, kể từ năm 2010, câu chuyện này đã hoàn toàn đảo ngược. Sự bùng nổ của những tài năng trẻ người Đức đã giúp cho họ trở thành những thế lực cực kỳ mạnh, điển hình là trận chung kết Champions League mùa giải trước là một trận đấu nội bộ Bundesliga giữa Bayern Munich và Borussia Dortmund. Ngoài ra, trong mùa giải này, cả bốn đội bóng Đức đều lọt vào vòng 1/8. Premier League và Serie A đã bị Bundesliga và La Liga bỏ xa khi thiếu đi những sản phẩm chất lượng từ các học viện bóng đá.

Hiện tại, bóng đá Đức là lực lượng tiên phong trong lĩnh vực phát triển cầu thủ trẻ, nhưng khác với các đội bóng khác sử dụng phương pháp sư phạm truyền thống, Dortmund lại áp dụng những công nghệ mới nhất vào công tác đào tạo. Từ mùa thu năm 2012, Dortmund đã đưa hệ thống Footbonaut vào hỗ trợ công tác huấn luyện. Thiết bị này có chức năng phát bóng cho cầu thủ, sau đó anh ta sẽ có nhiệm vụ chuyền bóng cho một trong 64 mục tiêu được lựa chọn ngẫu nhiên. Đây là một phương pháp tốt nhằm tối ưu hóa hiệu quả của công tác đào tạo cầu thủ, cho phép họ giảm thiểu số lần chạm bóng và chuyền bóng với tốc độ nhanh nhất có thể.

Trong tương lai, Dortmund sẽ tiến xa nếu kiên trì đi theo phương pháp huấn luyện ứng dụng khoa học công nghệ như vậy. Bởi vậy, họ cần thắt chặt quan hệ đối tác với các công ty kỹ thuật, những nơi có khả năng sản xuất ra các thiết bị như Footbonaut cũng như nghiên cứu tính hiệu quả của những bài huấn luyện. Đầu tư vào khoa học huấn luyện được xem là phương pháp hiệu quả và hiệu quả nhất đối với Dortmund hiện nay.

Xây dựng quan hệ với các CLB vùng Ruhr

Một trong những lợi thế lớn nhất giúp Bayern nắm quyền bá chủ ở Bundesliga là yếu tố đại lý. Ngoài CLB gần phá sản 1860 Munich, không có đội bóng lớn nào quanh Munich. Nurnberg cách Munich 169 km về phía Bắc, Stuttgart cách 219 km về phía Tây và Freiburg cách 352 km.

Xây dựng mối quan hệ tốt với các CLB vùng Ruhr

Nhờ ưu thế về địa lý đó mà Bayern Munich đã rất thành công trong việc tuyển dụng các tài năng trẻ cũng như nhận được sự hỗ trợ từ người hâm mộ ở khu vực giàu có nhất nước Đức. Philipp Lahm là người Munich chính gốc, nhưng Bastian Schweinsteiger lại là người Kolbermoor, cách Munich 62 km. Quê nhà của Thomas Muller cũng cách Munich 52 km và Holger Badstuber được sinh ra ở Memmingen, cách Munich 114 km.

Ảnh hưởng của Bayern còn vươn sang cả Áo, một nước láng giềng không có những đội bóng lớn như Bayern và có sự tương đồng về văn hóa, ngôn ngữ với vùng Bavaria hơn so với phần còn lại của nước Đức. Hiện nay, cứ 7 cầu thủ trong biên chế của Bayern thì lại có 1 người được sinh ra hoặc lớn lên ở Áo.

Dortmund thì lại không được như vậy. Họ nằm trong khu vực Ruhr, nơi được xem là trái tim của nền bóng đá Đức. Đại bản doanh của Schalke chỉ cách sân Signal Iduna Park 15 km. Leverkusen và Monchengladbach cũng đều cách Dortmund khoảng 100 km. Các đội bóng đầy truyền thống như Koln, Fortuna Dusseldorf và Bochum cũng cạnh tranh trực tiếp với BVB trong việc đào tạo cầu thủ trẻ ở khu vực này.

Tuy nhiên, nếu xây dựng mối quan hệ tốt với các CLB trong khu vực thì Dortmund sẽ có khả năng vượt qua Bayern trong việc ký kết hợp đồng với các ngôi sao mới nổi. Với quan hệ đối tác với các CLB trong khu vực Ruhr, BVB sẽ gửi một số cầu thủ của mình đến thi đấu ở các giải đấu thấp hơn cho các đội bóng trong vùng, đổi lại họ có thể đưa những ngôi sao của những đội bóng đó về với sân Signal Iduna Park.

2014-03-21 22:56:37

Nguồn: http://www.bongda.com.vn/Bong-da-Duc/BundesLiga-I/323808_Ke_hoach_5_buoc_de_Borussia_Dortmund_vuot_qua_Bayern_Munich.aspx