Chiếc váy kì lạ hiện đang tạo “cơn sốt” trên mạng xã hội, nó khiến công ty sản xuất ra chiếc váy này luôn “cháy” hàng, đây được coi là chiêu marketing vô cùng ‘độc’

Chiếc váy gây “bất hòa” bỗng nhiên “cháy” hàng

Chiếc váy có màu sắc gây tranh cãi trong cộng đồng mạng xã hội quốc tế chỉ sau 2 ngày đã trở thành hàng bán chạy của một thương hiệu thời trang Anh, có giá bán hơn 1,6 triệu đồng.

Chiếc váy “bất hòa” bắt đầu gây tranh cãi lớn trong cộng đồng mạng xã hội quốc tế ngay sau khi một thành viên tải ảnh kèm câu đố người xem đoán được màu sắc chính xác của sản phẩm thời trang này. Số đông người tham gia dự đoán màu váy chia thành 2 “phe” lớn: một bên cho rằng váy có màu vàng – trắng, phía còn lại khẳng định váy có màu xanh – đen.

Sau 2 ngày gây tranh cãi và hoang mang cho nhiều người, chính thành viên đăng tải tấm hình đã lên tiếng khẳng định màu gốc của chiếc váy là vàng – trắng. Tuy nhiên, việc tranh cãi chưa kịp lắng xuống thì câu trả lời cuối cùng của chủ nhân chiếc váy lại là màu xanh – đen kèm lời giải thích: “Người xem nhìn màu váy khác nhau là do cảm xúc nhất thời quyết định” khiến các diễn đàn tranh cãi càng trở nên “nóng” hơn bao giờ hết.

Thậm chí, ngay cả nữ ca sĩ nổi tiếng thế giới Taylor Swift cũng vào cuộc đoán mò màu sắc của chiếc váy thời trang này.

Chiếc váy kì lạ gây “bất hòa” đang trong tình trạng cháy hàng, thời điểm đỉnh cao thương hiệu bán được 300 chiếc trong vòng 30 phút.

Khác với những người tham gia trò “đố vui” đơn thuần để giải trí, nhiều tín đồ thời trang thế giới lại vì câu chuyện này, bị cuốn hút bởi kiểu dáng váy gợi cảm, tìm đến thương hiệu cho ra đời chiếc váy nổi tiếng nói trên, trong đó có không ít khách hàng Việt Nam.

Trên một diễn đàn mạng của những tín đồ hàng hiệu quốc tế ở Việt Nam, chỉ vài tiếng sau khi câu chuyện về chiếc váy đổi màu được lan truyền, địa chỉ đặt hàng mẫu váy này tại Anh đã được tìm ra. Theo đó, đây là sản phẩm của một thương hiệu thời trang khá nổi tiếng ở Anh là Roman Originals. Mẫu váy được treo ngay trên trang chủ của hãng ở vị trí hàng “hot” với giá bán 50 bảng Anh (hơn 1,6 triệu đồng)/chiếc.

Mẫu váy được rao bán có 4 kiểu pha màu gồm xanh – đen, trắng – đen, đỏ – đen và hồng – đen, không có màu vàng – trắng như nhiều người dự đoán trước đó.

Theo tiết lộ của giám đốc sáng tạo của công ty, ông Ian Johnson, chiếc váy đang trong tình trạng cháy hàng, thời điểm đỉnh cao thương hiệu bán được 300 chiếc trong vòng 30 phút. Trang chủ công ty cũng đạt hàng triệu lượt truy cập.

‘Những sản phẩm này bình thường bán khoảng 100 chiếc/tuần, lần này cứ như đang trong ngày Black Friday vậy. Đây không phải là chủ ý hay chiêu trò từ phía công ty cố ý tạo nên. Bản thân tôi cũng rất bất ngờ trước kỳ tích này’, ông Ian Johnson vui mừng chia sẻ.

Chỉ sau vài tiếng, chủ đề đăng tải kèm đường link bán váy tại diễn đàn này ở Việt Nam đã thu hút hơn chục lượt đặt mua. Tại website chính hãng, nhiều khách hàng chung ý kiến phản ánh việc mẫu váy màu xanh – đen bán quá nhanh. Hiện, cỡ váy phổ biến nhất đã hết hàng khiến nhiều khách hàng tiếc nuối, đành ghi tên trong danh sách chờ hàng đợt sau.

“Cỡ 10 (cỡ nhỏ nhất) màu xanh – đen đã hết hàng từ sáng, màu đỏ – đen thì cũng sắp hết rồi nên tôi đành đặt nhanh sang mẫu đen – trắng kẻo tới mai cháy hàng thì thèm cũng chịu”, chị Thu Hiền (Đống Đa, Hà Nội) cho biết. Ngoài giá bán niêm yết trên website của hãng, người mua còn phải trả thêm phí “mua hộ”, thuế và phí xách tay về Việt Nam tính theo kg. Giá thanh toán sau cùng vì thế, có thể chênh hơn so với giá gốc vài trăm nghìn đồng.

Các thương hiệu lớn không bỏ qua sự kiện này với những hình ảnh ăn theo câu chuyện chiếc váy kì lạ gây “bất hòa”. Ảnh: Twitter.

Muốn gây bão, nội dung phải tích cực

CNN đưa ra những lý giải chiếc váy gây sốt trên mạng như sau: con người có xu hướng thích tranh luận về những vấn đề mang tính chất lạc quan, vô thưởng vô phạt như là màu sắc của chiếc váy, hơn là những vấn đề “đau đầu” như nhà nước Hồi giáo Iraq và Levant (ISIS) hay chính sách thuế khoá của Nhà nước.

Đây là một sự thật mà không phải ai cũng nhận ra: thông tin đại đa số chúng ta đọc, chia sẻ cũng như thảo luận đều không phải là những tin tức “khó nhằn”.

Mới đây, đại học Vermont phối hợp với tập đoàn Mitre tiến hành một cuộc nghiên cứu về yếu tố cảm xúc trong những thông tin chúng ta hay chia sẻ trên mạng. Kết quả cho thấy, chúng ta sử dụng cũng như chia sẻ những thông tin có tính chất lạc quan vượt trội những tin tức mang tính bi quan, ở bất kỳ ngôn ngữ hay nguồn tin nào.

Một nghiên cứu khác dựa trên 10.000 nội dung gây bão mạnh nhất trên mạng từ BuzzSumo cũng cho thấy, đa phần những câu chuyện được phát tán rộng rãi không hề mang lại cảm xúc sợ hãi hay tức giận cho người đọc. Mà ngược lại là sự hài hước cũng như những tiếng cười.

Marketing hiện đại và sức mạnh của mạng Internet

26/2/2015 đi vào lịch sử về bùng nổ thông tin trên mạng với câu chuyện mà trước đó rất ít người tin là có thể phát tán rộng: Màu sắc thực của một chiếc váy. Matt Ford, biên tập của trang The Atlantic, đã phát đi dòng tweet: “Ngày này sẽ được ghi nhận như một trong những điểm sáng nhất của Twitter. Và tôi thấy cần phải chia sẻ với các bạn điều này.”

Theo thông báo từ BuzzFeed, câu chuyện về chiếc váy đã có lúc mang lại cho trang tin này 670.000 người truy cập cùng lúc, tính ở thời điểm cao nhất. Trong số đó, 500.000 người sử dụng các thiết bị cầm tay, và một nửa số này đọc các nội dung liên quan tới chiếc váy.

Hàng tá các câu chuyện ăn theo khác xuất hiện trên các trang mạng khác. Cuộc tranh cãi về chiếc váy đã khiến một trong những quản lý của BuzzFeed là Amy Filmore phải yêu cầu nhân viên của mình ngưng việc đăng bài trong một khoảng thời gian với lý do “quá nhiều người truy cập.” Đây là một kỷ lục đối với website này.

Câu chuyện về chiếc váy được đăng tải từ một tài khoản trên mạng xã hội Tumblr có tên Swiked, và chính BuzzFeed là “thủ phạm” gây ra cơn sốt về chiếc váy này.

18h14′, Cates Holderness, quản lý bộ phận phát triển cộng đồng tại BuzzFeed, đăng tải câu chuyện này lên trang nhất. 2 giờ đồng hồ sau, bà cũng phải giật mình về sức nóng của câu chuyện khi đăng tải trên Twitter dòng tweet: “Tôi đã gây ra chuyện gì thế này?”

Trang Entrepreneur đưa ra kết luận: Nếu có bất cứ câu chuyện nào được đăng tải rộng rãi trên Twitter, chúng ta hãy chuẩn bị tinh thần cho việc sẽ có hàng loạt các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông xã hội tweet về câu chuyện đó.

Tận dụng sức nóng của câu chuyện chiếc váy, hàng loạt các thương hiệu nổi tiếng như McDonald, Dunkin’ Donuts,… cũng đồng loạt tweet về các sản phẩm của mình, và tất nhiên không quên kèm theo hashtag #TheDress đang gây bão trên mạng. Điều này, càng khiến cho câu chuyện về chiếc váy trở nên nổi tiếng.

Ngọc Anh (Tổng hợp)