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焚香抚琴，熏香品茗，闻香赏画，借香怀想……。人类对香的喜好，是与生俱来的天性，就如同蝶之恋花，木之向阳。起源于中国的香道与花道、茶道并称日本的“雅道”，已经渗透到日本人的生活习惯中。日本人会在亲朋好友来访时点上一支香，营造温馨优雅的环境；闻香品茶更是日本人最为平常的交际方式之一。
近年来，随着赴日中国游客的不断增加，很多人开始接触到日本物美价廉的“香用品”，从而重新认识发源于中国的“香文化”。为此，日本香用品销售额呈现井喷之势，以致业界惊呼中国游客的“爆买”，已经从“物质享受”上升到“文化品味”的层面。
拥有430年历史的“日本香堂”负责人向记者介绍，2014年中国游客购买日本香用品的金额，同比增长了一倍，而且2015年还在高速增长。日本香道业界有一种使命感，要让“香文化”在日本得以传承，在海外国家得以传播。到目前为止，日本向很多国家的游客公开展示过“香道”。对“香道”最感兴趣、造诣最深的就是中国人。欧美人需要你逐个步骤的解释，从一说到十。而中国人是一点即通，只要说到一，就能自动领会到十。这给日本业界留下了非常深刻的印象，果然两国文化是同根同源的。
来自重庆的张女士已经是第3次来日本旅游。这次，她购买了超过12万日元的香用品。张女士说，以前一直认为香就是“烧香”用的，没其它什么用途。第一次来日本时，看到很多香用品居然摆在高档的百货店里，很是好奇。经过了解才知道，日本香已经脱离佛教因素，是高质量生活中的一种乐趣。于是她买了些香用品回去试用，感觉具有很好的调节情绪、缓解压力的作用。张女士赶工时点上一支香让自己精神集中；临睡前点上一支香让自己悠然入梦；在和朋友饮茶聊天时，点上一支香让大家身心放松。生活品味也因此渐渐发生变化。现在，她已经成了铁杆“香迷”。
何先生从大学时就开始对坐禅感兴趣，来日本旅游时接触到“香”。他觉得两者简直是“绝配”，毫不犹豫购买了各种香用品。何先生深有感触地说，现代人的生活节奏越来越快，渴望能在快节奏中享受“慢生活”的人也越来越多。香不仅是向神佛表达敬意的礼物，也是现代社会人们享受幽静、体会禅意的最好方法，是人与人之间表达感情、交流信息的重要桥梁。何先生认为，日本“香道”将东方的熏香技术与西方的香水技术有效结合在一起，形成了东西交融的制香技术。日本“香”传承与发扬传统文化的经验，值得借鉴。
其实，即使在同为东方国家的中国，“日本香堂”也结合中国人喜欢饮茶的习惯，因地制宜在“天福茗茶”等茶庄里推广香道用品，培养中国消费者闻香品茶的习惯。这种精准的营销策略，让中国消费者在国内就对“日本香”有了初步了解，一旦赴日旅游看到琳琅满目的“香用品”，购买欲望马上会迸发出来。
此外，日本香堂在中国举办了近百次的香文化说明会。他们将“香”定位成一种文化回流，并将宣传重点放在日本成形、成长、成熟的“香”，又越过重重距离和障碍，重新回到自己出生的地方——中国。正是这种“内外兼修”的全方位推广，让日本香用品成为了中国游客赴日购物清单上的又一新亮点。
2015-10-27 18:52:05
