Sự toàn cầu hóa lớn, một châu Á khó khăn, trẻ em và kỹ thuật số, tăng trưởng tự nhiên hoang dã. Phóng viên kinh tế DR xác định bốn thách thức chiến lược cho Lego. Tùy theo cách bạn chọn để Billund, không có cách nào xung quanh Lego đã là một thành công vang dội trong những năm gần đây. Bán hàng tăng lên, dòng dưới cùng là phát triển và Lego được nhiều lần bình chọn là một trong những thương hiệu mạnh nhất thế giới. Lego là một trong những công ty lớn mà Đan Mạch đường để tạo ra nhiều hơn các năm. Nó sẽ có lẽ cũng là một tài khoản ghi lại mà Lego với CEO. Jørgen Vig Knudstorp trước mặt ngày hôm nay.

Bốn thách thức chiến lược đối với Lego

Nhưng với thành công cũng sau vấn đề khó khăn như thế nào để điều hướng tương lai để lại trên đường ở tốc độ nhanh chóng trong cùng một hướng của các kết quả tốt như nhau.
Dưới đây là bốn thách thức chiến lược mà đạo diễn phá vỡ đầu khi ông không phải là ca hát và nhảy múa hứa hẹn một kế toán ghi nhận.
 

1. Toàn cầu hóa lớn

Bạn nhìn thấy nó khi ngồi với gạch bằng tay, nhưng bộ đồ chơi Lego City trải qua những thay đổi lớn trong những năm gần đây. Một trong những thách thức lớn là để có được ra trên thế giới, để trở thành một công ty thực sự đa quốc gia. Nó có nhiều năm được tổ chức tại trụ sở chính tại Billund, nhưng trong những năm gần đây đã được xây dựng một số văn phòng chính lớn trên thế giới – tại Singapore, Enfield ở Mỹ, London và Thượng Hải.

Lego đã thừa nhận rằng cần phải thu hút những người tài năng nhất trong tất cả các lĩnh vực – thiết kế, tiếp thị, bán hàng, vv – đó là không đủ để thu hút trong một thị trấn của tỉnh trong phẳng Bắc Âu. Bạn có phải là nơi mà các tài năng là. Nhưng những gì hiện sự toàn cầu hóa của Lego cho văn hóa quan trọng của công ty, sự hiểu biết sâu sắc về lịch sử công ty đồ chơi, legoklodsens linh hồn người đã là một nhân tố quan trọng trong những năm gần đây của thành công? Có thể Lego vẫn được Lego khi nó được lan truyền khắp nơi trên thế giới?

2. Khó khăn Á

Có được bán đống Lego, nhưng nó chủ yếu được bán trên các thị trường quen thuộc cũ ở châu Âu và Hoa Kỳ. Đây là nơi mà mỗi đứa trẻ có biết Lego. Hoàn toàn khác nhau, nó nhìn vào các thị trường mới nổi như vậy. Trung Quốc và phần còn lại của châu Á. Tại Lego giá cộng hưởng trong các thị trường mới được nhìn thấy trong số những người khác xây dựng một nhà máy mới ở Trung Quốc, một đặt cược và đầu tư rất lớn. Bán hàng trong khu vực tăng trưởng ấn tượng, nhưng vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng doanh thu.

Nhiều công ty phương Tây đã phải thừa nhận rằng thành công không đến dễ dàng tại châu Á. Chỉ cần hỏi Vestas về liên doanh của họ ở Trung Quốc. Trong nhiều cách, các thương gia phải được tái tạo lại từ đầu. Người tiêu dùng thường có một hương vị khác biệt so với các thị trường cũ, và được thiết kế loại hoàn toàn khác nhau Legoæt. Cấu trúc đại lý là một trong nhiều nhà bán lẻ nhỏ với nhau liên quan đến cổ phiếu và kỳ vọng tỷ suất lợi nhuận trên sản phẩm. thương hiệu địa phương rất mạnh, và trung thành với Lego là không có mặt trong cùng một cách. Tất cả đều rơi trở lại với câu hỏi: Làm thế nào để một Lego một phần tự nhiên của tuổi thơ – gần như một thứ hàng hóa để chơi – như chúng ta biết đây ở nhà?

3. Các con số

Bất cứ ai đã trải qua chỉ là một vài giờ với trẻ em Lego tuổi gần đây sẽ biết rằng Lego có một đối thủ cạnh tranh nghiêm trọng mà không có mặt trong cùng một mức độ chỉ 5-10 năm trước đây: điện thoại thông minh và máy tính bảng. Có thực sự là một số Legopil phổ biến, nhưng không ai trong số họ có sự thống trị thị trường lớn cùng, trong đó khối được đặc trưng, và Lego vẫn chưa thực sự nứt mã trên làm thế nào để phá vỡ ranh giới giữa kỹ thuật số và chơi vật lý.

Một số nỗ lực được thực hiện. Gần đây, họ đã đưa ra một khái niệm Lego Kích thước, mà nằm trong cái gọi là đồ chơi như cuộc sống thể loại, nơi bạn cố gắng để có được những con số thực tế của Lego trong thực tế để chơi cùng với các hình thức khác nhau của trò chơi kỹ thuật số trên màn hình. Nhưng Lego đã nhiều năm lặp đi lặp lại câu thần chú đó khối rất đơn giản là sản phẩm mạnh nhất của họ. Làm thế nào tái phát minh bản thân bằng kỹ thuật số khi bạn thờ phượng một khối vật chất rất thiêng liêng?

4. Sự phát triển hoang dã

Nó đã diễn ra mạnh mẽ cho Lego trong những năm gần đây. Tốc độ tăng trưởng đã nhiều lần được hơn 20 phần trăm., Và nó không chỉ làm hài lòng. Nó có vẻ nghịch lý, nhưng nó cũng có thể đi cho mạnh mẽ và liên tục Lego và các đại lý báo trước sự cố khi nhận đủ gạch ra trên kệ cho khách hàng, nhất là trong các giao dịch quan trọng Giáng sinh. Thời gian là tất cả mọi thứ cho Lego, và bạn không thể chịu được thất vọng khách hàng có thể nhanh chóng chuyển sang các sản phẩm khác, và các đại lý trải nghiệm mà họ không thể có được hàng hóa đặt trên kệ, nó cũng có thể tạo ra vấn đề. Thật vậy, đến mức mà quản lý của Lego đã nhiều lần thừa nhận rằng nó đi một chút quá mạnh và rằng sự tăng trưởng fræsende tại một thời điểm nên rơi vào tốc độ.

Xem thêm: bán đồ chơi ảo thuật , bộ đồ chơi Yoyo

Năm Lego gần đây là câu chuyện của rất nhiều thành công, không có nghi ngờ gì về điều đó, nhưng người ta không phải là sai. Khi Jørgen Vig Knudstorp đã trình bày các tài khoản kỷ lục gần đây, vì vậy chờ đợi cũng là rất nhiều công việc để duy trì sự thành công.