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11月19日
“2014大众汽车品牌之夜暨中国好声音梦响盛典”在广州国际车展前夜开幕。盛大的场面、众多明星的出演、大众高层的讲话，高潮迭起。最让与会者震撼的，是最后的“大团圆”式家族产品亮相，在场有记者戏言：人家发布新品都是一台一台的，大众是一堆一堆的。
2013年大众全球销量为970万辆，而当年大众携手一汽-大众、上海大众两个合作伙伴，年度交付车辆为327万辆，超过全球总销量的三分之一。正如大众汽车集团执行副总裁，大众汽车集团（中国）董事兼执行副总裁苏伟铭所言：“中国已经成为大众汽车集团最大的单一市场”。即使有着包括DSG与“速腾断轴门”的负面影响，大众汽车品牌1至10月销量依然突破230万辆，同比增长达13.8%。这个同比增长在合资品牌名列前茅，更不可忽视的是：这个同比增长背后庞大的基数。
大众越来越离不开中国，在广州车展——这一中国市场本年度收官阶段最大展会上的表现，更验证了这一点。
从
“驱动·众心”为主题的品牌之夜到20日的展会现场的新闻发布，大众无不尽量表现出对这个市场的重视：从发展愿景到发展策略，从传统能源车型到新能源车型的计划，大众不厌其详向这个市场表示：你对大众很重要，而大众知道这一点。
为了这个“最大的单一市场”，大众汽车品牌在“大众之夜”发布了重要革新：自2015年起，大众汽车品牌将在中国市场逐步启用全新“基于发动机扭矩”的车尾标识体系。同时，大众汽车集团将提供尖端环保技术，助力在中国的高能效战略。
“30年来，作为中国汽车工业的领导者，我们不断追求创新、高效和可持续发展”，德国大众汽车集团管理董事会成员，大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授（Prof.
Dr. Jochem
Heizmann）表示，“大众汽车集团致力于成为中国最可持续发展的汽车制造企业，为中国量身打造，并且在中国制造最具创新、环保的技术与产品。”
“为中国量身打造”这句话并不陌生，几乎每一个合资品牌都会不断重复这句话：为了这个市场，他们拉长了轴距、增加了目之所及的配置、把两厢变成三厢。而每一次“量身打造”的目的无非是为了其产品让这个市场的消费者更易接受。但实际结果，真的对这个市场的消费者有利么？
大众的“量身打造”又如何呢？那就是尽量突出自己的优势——其一向引以为豪的动力总成——“基于发动机扭矩”的车尾标识体系将让这种优势更加直观，在这一市场已经一家独大的大众可以“明目张胆”的打压对手了。
大众汽车集团执行副总裁、大众汽车集团（中国）董事兼执行副总裁苏伟铭说得更加含蓄一些：“启用‘基于发动机扭矩’的车尾标识体系，是大众汽车品牌在中国市场的一次重要革新，不仅让大众汽车的扭矩性能一目了然，进而使消费者更加关注发动机的实际性能，而不是仅仅关注排量，启用全新的车尾标识，使我们致力于降低油耗以及发动机小型化的不懈努力得以强化，同时面向新能源时代更迈进一步。”
大众汽车品牌旗下逐步采用全新的车尾标识的车型将涵盖A0至B级乘用车、SUV以及MPV商用车。换而言之：对竞争对手的打压将是全面的。二者不仅仅是改变一个尾标，更是试图创立一个概念并力图让他深入人心——请千万不要低估大众“制造概念”的能力。首批采用大众汽车品牌全新车尾标识的上海大众汽车凌渡和一汽-大众新速腾已经在“大众之夜”亮相，堂堂之阵，正正之旗。
不仅在传统能源车型上大众采取了更具“进攻性”的策略，在新能源车领域的排兵布阵也是紧锣密鼓。当晚大众汽车electric
up!电动车、高尔夫电动车和高尔夫GTE同台亮相，海兹曼教授介绍了大众汽车集团（中国）全新高能效战略：全力开展中国汽车工业史上最大投资，在中国开发环保型创新技术，不仅为中国量身打造，而且在中国制造。“全局性的高能效战略包括大众汽车产品的绿色生产、创新物流以及环保技术。”海兹曼教授在主题演讲中如此解释。大众要把握的不仅是中国市场的现在，还包括可见的未来——到2018年，大众汽车集团旗下将有超过20款新能源汽车产品投放到中国市场。甚至其步骤也同样公开：2015年，大众汽车集团将向中国市场发布大众汽车高尔夫电动车、高尔夫GTE和奥迪A3
e-tron。2016年，将有两款专门为中国市场量身打造的插电式混合动力车型上市：奥迪A6和一款新的大众汽车品牌中级轿车，这两款新能源车将实现在中国的本地化生产。而这仅仅是大众汽车集团“新能源变革”的开始，未来几年，集团还将考虑在中国推出多款插电式混合动力车型。
如果说19日晚的“大众之夜”是一次“战前宣言”，20日一早的新闻发布会更像是一次整体阅兵——尽管盔明甲亮的队伍早在前一晚已经被媒体检阅过。上海大众汽车、一汽-大众及大众进口汽车以35款车型在总面积达3,430平方米的展台上豪华亮相，在众多展品中electric
up! 电动车、Lamando凌渡以及新速腾更被放在了突出的位置。这其中更值得玩味的是首次亮相的新速腾。
“驱动·众心·无止境”——这是展会现场大众汽车为人们带来可持续的交通出行解决方案的主题，配合这一主题的不仅是参展车型，还体现在众多汽车科技展品与主题展区，如生活精品、原厂配件以及儿童安全主题等。在汽车科技展区，观众可以更近距离感受和了解大众汽车TSI发动机技术及新能源车的最新科技,以便更直观的理解大众汽车先进的动力技术和电动解决方案，概念一经提出，自然要尽快的推广。
大众胸有成竹，大众有备而来，因为越来越离不开这个潜力巨大的市场，大众所做的一切，无所不用其极。
2014-11-24 03:26:04
