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11月19日，第十二届广州车展前，以“筑梦丝路·荣耀凯旋”为主题的“丝绸之路万里行”广汽三菱接车仪式在广州举行。
这是一次长途跋涉后的完美收官：9月10日，完成重走丝绸之路的15辆广汽三菱新帕杰罗·劲畅和新劲炫组成的“丝路万里行”车队从意大利海港海运回国，历时2个月，凯旋的广汽三菱“丝绸之路万里行”车队在广州黄埔港顺利登陆。“丝绸之路万里行”媒体团代表、来自全国各地的媒体、经销商代表、陕西电视台和广汽三菱的厂家领导和嘉宾一起迎接“丝绸之路万里行”车队的凯旋。
接车仪式上，广汽三菱董事长卢飒女士对“丝绸之路万里行”活动的意义和成绩进行了充分的肯定，对丝路代表团和车队的顺利凯旋表示热烈的欢迎。她说，在
“共建丝路经济带”、中国将出资400亿美元成立丝路基金，对
“一带一路”（“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”）沿线国家互联互通有关项目提供投融资支持的新形势下，广汽三菱很荣幸地成为“丝路使者”，为呼应国家战略贡献了自己的一份力量，同时也通过此次活动，展示了“SUV世家”的强大技术实力。她相信，通过与陕西电视台的长期战略合作，广汽三菱一定能够借助“丝绸之路万里行”这一国家文化交流平台，实现企业品牌形象的全面提升。
丝绸之路全媒体代表，和大家一起分享了丝路上文化交流故事。威尼斯小艇、巴特农神庙等富有异域特色的“八国风情街”展示区域更成为现场一大亮点。
自“丝绸之路万里行“活动7月19日在西安启动后，广汽三菱车队历时近2个月，途经亚欧大陆8个国家，跨越15,000公里行程，顺利完成重走丝绸之路壮举。新帕杰罗·劲畅和新劲炫以出色的越野性能，载着车队成员顺利克服7种复杂地貌的极限挑战，圆满完成重走丝路的任务。两大车型一路近乎于零的故障率和超高的安全性、舒适性，吸引了众多消费者的追捧。
凭着绝佳创意和广泛影响，广汽三菱与陕西卫视“丝绸之路万里行”合作案例，获得2014中国广告长城奖评委组一致认可，一举夺得“中国电视媒企合作案例创新营销类金奖”。
11月20日，广汽三菱携全系车型重磅亮相第十二届中国（广州）国际汽车展览会，刚刚洗去丝路风尘的新劲炫和新帕杰罗·劲畅登陆琶洲展馆2.2馆广汽三菱展台，并携手陕西卫视签署战略合作协议。
广汽三菱在中国汽车市场是公认的“SUV世家”，其产品性能得到消费者长期的好评。但另一方面，在SUV市场持续升温的大形势下，许多后起之秀凭借成功的品牌传播得到了消费者更广泛的认知，而广汽三菱产品囿于导入的速度和品牌的小众，在传播上存在难点。业内认为本次广汽三菱通过“重走丝绸之路”的方式，非常巧妙的完成了品牌传播的大动作：一，有高度，契合了中央精神；二，有文化，丝绸之路历史回顾本身就有极强的文化意义；三，有难度，长途试驾有效的验证了自身产品的实力。“重走丝绸之路”对广汽三菱而言是走出了一条SUV品牌宣传的新路。
2014-11-25 22:39:04
