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作为一种主打家庭观众的类型片,动画片已经成为了一种异军突起的类型,2014年时全年度上映了34部国产动画片,总票房10.87亿,而占年度总票房的3.67%,而在今年的前七个月,不仅是有《西游记之大圣归来》取得了超过7亿的票房,《熊出没之雪岭雄风》也将近3亿,仅是这两部作品的成绩就几乎超越了去年国产动画片的总成绩,即使是相比好莱坞动画片《超能陆战队》、《疯狂外星人》等,也没有逊色太多。而即将上映的动画片《洛克王国4:出发!巨人谷》(简称《洛克王国4》)则有望延续国产动画片的成功姿势,引领八月份的动画片市场。
作为一款深受儿童欢迎的益智游戏,在2011年时就已经推出了电影版。国庆节档期上映的《洛克王国》,面对的对手包括动作片《白蛇传说》、《画壁》、动画片《鸡妈鸭仔》等,放映场次超过5.2万场而观众人次月124万,平均每场超过22人次,在全年度的中外影片中排名第69,也远胜于同期上映的韩国动画片《鸡妈鸭仔》(后者在韩国本土创下了动画片的市场纪录);续集《洛克王国2》在春节档上映,同期对手包括《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《007之大破天幕危机》、《云图》等,但将近7000万的票房依然是表现不俗,相比于首集时翻了一倍。第三部上映时,则不仅是好莱坞科幻动作大片《变形金刚4》依然坚挺在市场上,且同日又有同类型的动画片《赛尔号4:圣魔之战》分流观众,第二周又遭遇了来势汹汹的《小时代3》与《京城81号》,但票房收入依然将近4800万元,也算是一个交代。
如今即将上映的第四部,再度选择了暑期档入市,同日/同期上映的新片是《滚蛋吧!肿瘤君》、《宅女侦探桂香》、《绿林大冒险之糖果世界》、《七月半之恐怖宿舍》、《为爱放手》、《非你勿扰》、《狂野飞车》等,表面上看作品数量众多(又有之前上映的《破风》等占有一定的市场份额),但实际上主要的竞争对手还是《滚蛋吧!肿瘤君》、《宅女侦探桂香》、《绿林大冒险之糖果世界》,而前两部作品在观众层面上很少的重合度(《滚蛋吧!肿瘤君》与《宅女侦探桂香》都是主打青年女观众,而《洛克王国4》则是主打儿童观众、家庭观众),后者《绿林大冒险之糖果世界》则缺乏与《洛克王国》相抗衡的竞争力。2013年《绿林大冒险》上映时,影片票房仅约940万元,几乎相当于同一年度的《洛克王国2》的14%。
8月13日《洛克王国4》与《滚蛋吧!肿瘤君》、《宅女侦探桂香》等上映的首日时,虽然排片不如《滚蛋吧!肿瘤君》(毕竟白百何才是今年暑期档的女王),但有望以15%左右的排片率排名第三(新片,同期的主要对手并非动画片。参考《西游记之大圣归来》首日排片约10%,而首日时《桂宝之爆笑闯宇宙》约12%、《黑猫警长》约11.5%,因为《捉妖记》余威犹在),也即约2万场,平均每场约30人次的话(影片的前两部,最终都平均约20人次,而首周时这个平均观众人次会更高),首日观影人次可以超过50万,而首日票房则在1500万左右。
而且,在过去的数月时间里,影片就陆续在全国开启了形式多元化、多方位的宣传推广活动,包括在上海、广州、深圳等20多个大城市举办主题站活动;在超前点映的活动现场借助于手机摇一摇的功能,既可以摇出影片的多个彩蛋或者电影衍生品,甚至还能摇出百万大礼;同时还在网络上发起了洛克全民配音秀等。这些使得影片不仅仅是将信息传递给观众,还增加了观众参与的主动性与积极性,而影片在点映现场备受好评、各大院线预售票房突破1000万元,便是观众的热情回馈,这也是影片的市场成绩将会远远超越前三部的保证之一。
另外,七月份在《捉妖记》、《煎饼侠》及《西游记之大圣归来》的带动下,单日票房甚至超过4亿元而刷新了纪录,折射出在有强势影片带动下的市场巨大潜力。尽管《滚蛋吧!肿瘤君》上映前市场较之七月份时有所回落,但在《滚蛋吧!肿瘤君》的强势带动下单日票房预计在1.5亿以上,主打家庭观众的《洛克王国4》则将会成为该档期的动画片代表作,首日票房有望在1500万左右,最终则有望到8000万-1亿之间,成为今年暑期档仅次于《西游记之大圣归来》的动画片,也将会刷新这系列作品的内地票房纪录。
2015-08-10 21:00:33